商標(biāo)反向假冒行為的危害研究
商標(biāo)反向假冒行為的危害研究
（一）商標(biāo)反向假冒行為侵害了原商標(biāo)權(quán)人的利益
其一，反向假冒行為可能使得本來要在被假冒者那里購買商品的消費(fèi)者向假冒者購買了商品，使被假冒者失去或減少了預(yù)期利潤。其二，向假冒者撤換別人商品上的注冊商標(biāo)后，將該商品投放市場，而該商品凝聚了被假冒者的大量的人、財、物的投入，該商品本身在消費(fèi)者中有一定的聲譽(yù)，其注冊商標(biāo)也建立了一定的商譽(yù)，該商品和商標(biāo)相互聯(lián)系，相輔相成，商品為其商標(biāo)的商譽(yù)的提升服務(wù)，反過來其注冊商標(biāo)的商譽(yù)又為其商品的銷售開路。商標(biāo)反向假冒行為使得被假冒者的商品和商標(biāo)割裂開來，淡化了原告商標(biāo)的市場影響力，使被假冒者的努力化為烏有。
（二）商標(biāo)反向假冒行為危害了市場競爭環(huán)境
第一，商標(biāo)反向假冒行為有悖于公平、誠實信用原則，擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序。誠實守信、公平競爭是基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則。這一準(zhǔn)則要求競爭者不得故意編造虛假信息，使消費(fèi)者在錯誤信息的誘導(dǎo)下接受交易，也不得通過損害其他競爭者的合法利益換取競爭優(yōu)勢。商標(biāo)反向假冒行為使消費(fèi)者對反向假冒行為人和其競爭對手的關(guān)系產(chǎn)生誤解，對他們的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。另外，反向假冒還掠奪了他人的產(chǎn)品聲譽(yù)，阻礙了他人商標(biāo)信譽(yù)的建立，謀取了不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，擾亂了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競爭的秩序。第二，商標(biāo)反向假冒在某種程度上助長了市場的壟斷。通過商標(biāo)反向假冒的行為，一些知名商標(biāo)的所有人一方面可以阻礙他人創(chuàng)名牌的道路，一方面可以增加自己品牌的市場占有率，使得他人的銷售量減少及商譽(yù)降低而逐漸失去市場，實現(xiàn)其對該類商品市場的壟斷，那么消費(fèi)者和其他同類商品的生產(chǎn)廠家就不得不接受不合理的價格和生產(chǎn)安排。第三，增加了市場信息的不完全性和交易成本。商標(biāo)反向假冒行為歪曲了市場上的商品品牌與質(zhì)量、性能相聯(lián)系的信號功能，使市場上的信息不透明度提高，增加了消費(fèi)者搜尋和識別信息的成本，加大了市場交易成本。“從社會整體上來看，消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者的總體利益都將減少，形成社會福利的凈損失”。[1]
（三）商標(biāo)反向假冒行為侵害了消費(fèi)者的利益
反向假冒混淆了商品的出處，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和其他合法利益。一方面，在商品的眾多識別因素中，商標(biāo)的識別功能最為突出。反向假冒行為使消費(fèi)者無法通過商標(biāo)的指示區(qū)別商品的來源，把商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)的商品誤認(rèn)為是反向假冒者生產(chǎn)的商品，極大地誤導(dǎo)了消費(fèi)者。另一方面，商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)使用者應(yīng)當(dāng)保證商品的質(zhì)量，一個商標(biāo)保證著一種商品的恒定質(zhì)量(盡管有時還是會存在一定的問題)，消費(fèi)者購買某種商標(biāo)的商品即表明他對該商品質(zhì)量的信賴與認(rèn)可。在商標(biāo)被反向假冒的情況下，實際上存在著兩種可能性，一是更換后的商標(biāo)自身具有極高的商譽(yù)，相比較而言，商品的品質(zhì)顯得名不符實(“楓葉”訴“鱷魚”一案即屬此類)；二是更換后的商標(biāo)默默無聞，而商品的品質(zhì)卻極高。不論哪一種情況，消費(fèi)者的知情權(quán)都被侵犯了，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，消費(fèi)者有權(quán)了解包括商品產(chǎn)地、生產(chǎn)者在內(nèi)的有關(guān)自己所購買商品的一切真實信息，經(jīng)營者有義務(wù)將有關(guān)商品的信息如實告知消費(fèi)者。
（四）反向假冒行為不利于我國企業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際競爭加劇，如果不規(guī)制商標(biāo)反向假冒，就等于向國外的名牌公司宣布：如果他們發(fā)現(xiàn)任何中國產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，盡可以放心購進(jìn)中國產(chǎn)品，撕下中國商標(biāo)，換上他們自己的商標(biāo)，用中國的產(chǎn)品去為他們自己闖牌子。例如天津油漆廠的“燈塔”商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”后，國外有的廠商專門對出口的燈塔產(chǎn)品從事反向假冒行為，即換掉產(chǎn)品上的“燈塔”商標(biāo)，貼附上反向假冒人自己的商標(biāo)，用天津優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品為自己創(chuàng)品牌。這樣一來，我國企業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”在邁出第一步時，就被外人無情地切斷了進(jìn)路與退路，我們只能給別人“打工”，永遠(yuǎn)難有自己的“名牌”。
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