營銷：將不再是一門“假裝”的藝術
近日，化石哥去了一家在建材行業領先的國內民營企業，在該企業辦公樓的樓道里掛了一排的“金字招牌”，大概有四五十塊吧，都是企業的各種獲獎榮譽，銅質的獎牌。化石哥習慣性地走過這些“土豪金”的獎牌，連抬頭看的欲望都沒有，做營銷的都心知肚明，這是企業“裝逼”、“忽悠”人的東西，說白了，不是花錢買的，就是“獻媚”的媒體等送的，有什么好看的呢?有什么值得看的呢?這些東西，除了企業老板“假裝”自HIGH外，消費者看了真得能HIGH起來嗎?
這就是傳統的企業品牌營銷的做法，給自己臉上貼更多的金，起一個洋化的名字，再請一個抽煙斗的神秘老外，在來一句“世界大師之作”之類的廣告語。
還有像“領軍者”、“專家”、“領導者”等經典裝逼詞匯，都會成為國內的土豪品牌們的最愛。土豪品牌們“假裝”自己很牛逼，就會認為，消費者也會認為企業很牛逼了。
坦白地講，這些詞匯還不如互聯網時代，消費者留下的一條評語或者是一個小桃心的“贊”字更有價值。
其實，所有傳統的企業營銷高管與所謂的策劃專家們心里都明白，他們策劃的每一則廣告、每一份新聞稿、每一本企業宣傳冊，都掩蓋不了這樣一個事實：沒有人愛看!所以他們就千方百計學會掩飾他們的宣傳信息，把它偽裝成娛樂節目、新聞事件，包裝和偽裝的能力成為衡量營銷水平的標準，營銷成了企業和消費者之間的貓捉老鼠的游戲，營銷學成為了訓練營銷人員讓他們學會“假裝”誠摯和熱情的技藝!
這些“假裝”的藝術，在互聯網時代，都面臨著土崩瓦解的宿命。
互聯網時代，打破了渠道的壟斷和媒體的壟斷!產品多在淘寶、天貓、京東等電商平臺上以信息的方式存在，而完全依賴在核心商圈、第一的位置、豪華的裝修來“假裝”自己是牛逼的品牌，渠道的壟斷在被逐漸打破!消費者不再是傳統媒體的受眾，被動的接受者，有了微博、微信、博客等互聯網工具，消費者不但可以生產內容，而且可以主動傳播內容，消費者都成了自媒體，媒體的壟斷將不復存在。消費者已經真正成為主角，消費主權的時代來臨了!
互聯網時代，物質不再缺乏，信息也不再缺乏，愛和關注已經成為最大的稀缺資源!
所以，互聯網時代下，消費者已經不再需要一個“高大全”的雷鋒式“假裝”品牌，而是一個品牌人格化的，有真性格與真性情的，“不假裝”、不裝逼的品牌。特別是80后和90后，他們認為“不假裝的品牌才是好的。”數字時代，所謂的品牌獲了多少專利、得了多少獎，消費者已經不再關心，消費者關心的是你有沒有性格!
看看互聯網時代，這些有真性情的、真性格、不假裝的品牌，是如何得到消費者喜愛的吧：阿芙精油、雕爺牛腩、“三只松鼠”、Roseonly、南食召、大姨媽經期助手、小米手機、媽媽問答、甘其食等的成功案例。
互聯網時代，信息越來越對稱，信息越來越透明，如何企業還抱著傳統營銷“假裝”的夜壺不放，雖然還可以自淫、自爽、自HIGH一下，但沒有粉絲喜歡的，沒有粉絲愛的“假裝”品牌，在互聯網粉絲經濟時代，最終會被消費者棄之如敝!營銷，將不再是一門“假裝”的藝術!
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