色彩運(yùn)用技巧-拯救你的“色彩慌

時間：2024-09-21 17:52:03 色彩培訓(xùn)

　　色彩是一切藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造的靈魂，是產(chǎn)生視覺沖擊力和感染力的重要前提。色彩作為一種情感表達(dá)的手段，在現(xiàn)代設(shè)計中，是必不可少的。色彩的運(yùn)用是否合理將直接影響一副設(shè)計作品的成敗。下面小編帶著大家一起來了解一下色彩運(yùn)用技巧吧！

　　色彩的重要性

　　每一個顏色，都有其獨(dú)特的內(nèi)在意義，并且同一種顏色，若其表現(xiàn)方法不同，所對應(yīng)的意義也不盡相同，有時甚至是天差地別。當(dāng)我們欣賞一副設(shè)計作品的時候，第一眼并不能讓我們通過廣告的主體來真正了解到其獨(dú)特的內(nèi)涵意義，但是，會通過眼睛對于色彩的感受，給我們一個最直接的心理聯(lián)想畫面。在一副完美的設(shè)計中，色彩運(yùn)用不止能影響人們的視覺感受，還能產(chǎn)生獨(dú)特的心理情感反映。

　　色彩在設(shè)計中的應(yīng)用與內(nèi)涵

　　在設(shè)計中，色彩的最終目的是傳情達(dá)意。所以，作為設(shè)計師，需要準(zhǔn)確把握色彩和人的心理的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，針對特定的目標(biāo)人群去探索每種顏色所帶給不同人群的不同心理反應(yīng)。巧妙運(yùn)用色彩的遠(yuǎn)近感、輕重感、冷暖感等對心理的感受來設(shè)計出不同的廣告作品。使色彩的運(yùn)用與消費(fèi)者的心理需求產(chǎn)生共鳴，達(dá)到“此地?zé)o聲勝有聲”的視覺宣傳效果。

　　例如：在設(shè)計中，經(jīng)常會使用紅色表現(xiàn)節(jié)日、婚宴等喜慶場面，因為紅色是熱情的、富有刺激性的；常用綠色來做環(huán)保方面的公益類，因為綠色代表生命、希望、萬物復(fù)蘇等美好的事物；用紅黃藍(lán)對比強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)兒童用品；用黃、橙等暖色系來宣傳蛋糕，餅干等食物的美味等。所以，設(shè)計師需要根據(jù)不同的對象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此發(fā)揮色彩暗示力的作用，有助于設(shè)計作品最大程度上吸引受眾的眼球，引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴。推薦閱讀：色彩對比調(diào)和秘籍！讓你的設(shè)計更出彩

　　根據(jù)受眾人群特點合理使用色彩在色彩運(yùn)用的時候，還要注意所面向人群的年齡、性別、風(fēng)俗習(xí)慣等因素。首先是年齡的差異。不同年齡階段的人，對色彩的喜好也會發(fā)生變化。比如小孩子都會偏愛紅色、黃色等色彩鮮艷、明度較高的暖色系；而年老的老人則喜歡偏藍(lán)，紫等一些冷色系。其次，是性別上的差異。男性一般喜歡表現(xiàn)莊重、正式的黑色，灰色等偏冷的純度較高的色彩；而女性一般則喜歡粉色，淡黃等偏暖的純度較低的顏色。

　　設(shè)計中色彩的準(zhǔn)確把握

　　①在設(shè)計中，顯然不可能只使用一種顏色去表現(xiàn)主題思想，不可能只用一種顏色去傳情達(dá)意，往往要搭配其他顏色。或純度有變化，或色調(diào)有變化，或明度有變化，同時還要通過色彩面積的大小，以及與周圍顏色的對比關(guān)系，將色彩的輕重感、軟硬感等合理運(yùn)用到作品中，以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而達(dá)到廣告設(shè)計“廣而告之”的最終目的。在實際設(shè)計應(yīng)用中，色彩往往運(yùn)用通過以下方式來表達(dá)。

　　②色彩的視覺感染力以傳達(dá)主題信息、推銷商品為最終目標(biāo)的廣告設(shè)計，色彩的選用將是一個重點。一副廣告中，色彩具有先聲奪人的視覺傳達(dá)效果，所以設(shè)計作品中主色調(diào)的選用必須慎重，必須有助于突出的主題與內(nèi)容，要做到讓消費(fèi)者在情感上能產(chǎn)生共鳴，從而加強(qiáng)廣告畫面情感的表達(dá)以及內(nèi)涵的聯(lián)想，促使消費(fèi)者認(rèn)知宣傳內(nèi)容，接受宣傳產(chǎn)品。比如：手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣告，其色彩主色調(diào)的運(yùn)用一般用黑色或冷色系。因為這種色彩的產(chǎn)品廣告，容易使我們感覺到一種穩(wěn)重的高貴感，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者的作用。而兒童玩具的廣告，卻又以暖色調(diào)等對比強(qiáng)烈的顏色為主，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力來吸引兒童或家長的購買。

　　③設(shè)計中色彩的主體與背景，在設(shè)計中，色彩的應(yīng)用要做到突出畫面中的主體形象。在設(shè)計中其主要色調(diào)的確立，必須優(yōu)先考慮其所表達(dá)對象的情況。通過色彩的運(yùn)用，使其主體與周圍背景產(chǎn)生對比，突出主體內(nèi)容。同時背景顏色還要襯托主題內(nèi)容的，不能使主題內(nèi)容太過于扎眼，起到和諧畫面內(nèi)容的作用。

　　④色彩的平衡想要做好，設(shè)計不僅僅要注意色彩的搭配，還要把色彩的艷麗程度、濃度、色彩所在位置、色彩面積運(yùn)用得當(dāng)，只有這樣才能使畫面色彩平衡，讓人視覺舒服。例如，我們所熟悉的可口可樂，紅色的大色背景突出其主題的活力，其標(biāo)志的波浪形飄帶結(jié)合紅色背景不僅突出其活力的主題，還達(dá)到了緩解畫面壓抑的作用。在視覺上使人歡愉，從而促進(jìn)消費(fèi)。

　　⑤設(shè)計中色彩的重點，在設(shè)計時，必然要注意到的就是的色彩重點。只有突出色彩重點，才能在平淡的顏色背景中，使畫面有重要突出點。一般情況下，我們習(xí)慣將設(shè)計主題色彩定在畫面中心位置，這樣做更容易強(qiáng)調(diào)畫面主題重點，從而利用色彩重點產(chǎn)生視覺沖擊力，起到讓人一目了然的目的。想要突出畫面的色彩重點，我們往往把色彩重點顏色的明度、濃度高于其他輔助色，但是其色彩面積卻要比輔助色面積小，這樣更容易突出色彩主題，使人第一眼就了解畫面的重點所在，大色塊的運(yùn)用上，加入了色塊面積較小的白色，但其中的白色正是其重點與精華所在。

　　設(shè)計中色彩的對比搭配

　　在實際的設(shè)計時，色彩往往要通過很多方法才能達(dá)到所要表達(dá)的效果。不可能只有一種色彩單獨(dú)存在。色彩誘人的魅力，主要就在于色彩間的各種對比要素的合理搭配。要想讓設(shè)計給人耳目一新的感覺就需要通過強(qiáng)化色彩對比關(guān)系來吸引觀賞者的注意力。不同的色彩對比搭配會給人不同的視覺感受，所以在實際應(yīng)用中，可以采用以下手法進(jìn)行色彩的對比變化，以達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。

　　①色相對比變化，有對比才有變化，在色彩中也是如此，想要形成對比關(guān)系，就必須要有沖突色彩存在。通過的色彩的對比變化，才能形成視覺沖擊力，達(dá)到良好宣傳的效果。在設(shè)計作品中使用色相對比來宣傳產(chǎn)品的例子比比皆是，這主要是由于色相對比有利于吸引人的眼球，增強(qiáng)視覺對色彩的判斷能力。

　　②單色明度對比變化，在設(shè)計中有時需要用一種顏色做效果的時候，往往通過改變其明度的高低對比來形成和諧的色彩關(guān)系。單色明度對比中，如高短調(diào)、中短調(diào)、低短調(diào)就屬于對比尺度最小的，而高長調(diào)、低長調(diào)屬于對比度較大的。但總體而言都只是一種色彩的明暗程度的對比變化，此類方法特別適于表現(xiàn)一些和諧、安靜、理性的設(shè)計，其功能性也很強(qiáng)。

　　③色彩間色對比變化，有時做設(shè)計是要突出表達(dá)設(shè)計主題的層次感和韻律感，這時就需要運(yùn)用色彩的間色對比關(guān)系，形成強(qiáng)烈的顏色關(guān)系，從而達(dá)到空間疊加的感覺。

　　④色彩類似色對比變化，當(dāng)今社會，越來越多的設(shè)計師追求和諧的畫面效果，在做設(shè)計時常常喜歡運(yùn)用類似色對比來表現(xiàn)畫面的美感。類似色是指在色相環(huán)中間隔30度范圍內(nèi)的色彩。此類顏色的對比度相對同類色跨度稍大，但比鄰近色、對比色、互補(bǔ)色的對比度弱。以此來營造一種和諧、安詳、平靜卻又稍顯動感的畫面感覺。所以在一些環(huán)保廣告中被廣泛應(yīng)用。推薦閱讀：設(shè)計中的色彩語言！你能讀懂嗎？

　　在設(shè)計中色彩的主要作用就是吸引人們注意力，同時色彩的運(yùn)用方法也是設(shè)計中重要的組成部分。只有對色彩的特性有所認(rèn)知，才能在設(shè)計時更好的傳達(dá)信息；只有充分的運(yùn)用色彩才能更好地突出設(shè)計主題；只有充分應(yīng)用色彩的特性和隱喻性，才能根據(jù)設(shè)計的主體內(nèi)容以及所有面向的群體合理的搭配顏色。

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