營銷考試練習題及答案

時間：2024-06-18 06:01:43 營銷資格考試

2017營銷考試練習題及答案

　　1.式樣、品牌、質量等屬于產品整體概念中的(　　　)。

2017營銷考試練習題及答案

　　A.實質產品層　　 B.附加產品層

　　C.潛在產品層　　 D.形式產品層

　　【答案】C

　　【解析】核心產品又稱為實質產品，是指產品能向顧客提供的基本利益和效用;附加產品指顧客購買產品時所獲得的全部附加利益與服務，包括安裝、送貨、保證、提供信貸、售后服務等;潛在產品是指最終可能實現的全部附加部分和新轉換部分，或者說是指與現有產品相關的未來可發展的潛在性產品;形式產品是指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式，包含五個要素：包裝、品牌、質量、式樣、特征。

　　2.通常不必要實行直接營銷的產品是(　　　)。

　　A.顧客訂制的產品　　B.易腐爛的產品

　　C.標準化產品　　 D.軟性材料

　　【答案】C

　　【解析】顧客訂制產品由于不易找到具有該類知識的中間商，通常由企業推銷員直接銷;為了’避免拖延時間及董復處理增加腐爛的風險，易腐爛的產品通常需要直接營銷;軟性材料屬于與其價值相比體積較大的產品，需要通過生產者到最終用戶搬運距離最短、搬運次數最少的渠道來分銷。

　　3.可口可樂公司和雀巢咖啡公司合作，組建新的公司。雀巢公司以其專門的技術開發新的咖啡及茶飲料，然后交由熟悉飲料市場分銷的可口可樂去銷售。這種渠道類型稱為(　　　)。

　　A.水平分銷渠道模式　 B.垂直分銷渠道模式

　　C.傳統分銷渠道模式　 D.多渠道分銷渠道模式

　　【答案】A

　　【解析】水平分銷渠道模式是指由兩個或兩個以上成員相互聯合在一起，共同開發新的營銷機會;垂直分銷渠道模式是由生產者、批發商和零售商組成的一種統一的聯合體，每個成員把自己視為分銷系統中的一分子，關注整個垂直系統的成功;傳統分銷渠道模式是指一般的分銷組織形態，渠道各成員之間是一種松散的合作關系，各自追求自己的利潤最大化;多渠道分銷渠道模式是指一家公司建立兩條以上的渠道進行分銷活動。

　　4.某冰箱生產企業在市場上推出了一種只賣1999元的經濟型產品，而它的高檔產品要賣3萬多元，從而在吸引顧客來看經濟型冰箱時，盡力設法影響他們購買更高檔的冰箱。該企業產品大類決策屬于(　　　)。

　　A.縮減產品組合決策　 B.產品線號召決策

　　C.擴大產品組織決策　 D.產品線延伸決策

　　【答案】D

　　【解析】產品線號召決策是指企業在產品線中選擇一個或少數凡個產品項目加以精心打造，使之成為頗具特色的號召性產品去吸引顧客。冰箱生產企業推出一種廉價的經濟型產品，從而以“價格最低”，來吸引顧客，同時盡力設法影響他們購買更高檔的冰箱，屬于產品線號召決策。

　　5.人類思維過程和流向的邏輯程序稱為(　　 )。

　　A.邏輯思維　 B.邏輯演繹　 C.邏輯歸納　 D.邏輯準備

　　【答案】A

　　【解析】邏輯思維是指人類思維過程和流向的邏輯程序。人類思維的一般邏輯是：由邏輯起點開始，經過邏輯中介，最后達到邏輯終點。

　　6.寒暄是會客中的開場白，是交談的序幕，通過“好久不見，你近來怎樣?”、“最近工作進展如何，還順利嗎?”等用語來進行的寒暄屬于(　　 )。

　　A.問候型　 B.言他型　 C.攀認型　 D.觸景生情型

　　【答案】A