企業形象設計

時間：2024-08-28 05:09:38 創業計劃書

企業形象設計

企業形象設計 :
● CI設計以企業標志為核心，將企業的經營理念全面、系統地體現在企業的視覺識別系統中,便于企業進行全方位系統化和規范化的管理。CI設計包括基礎設計部分（企業標志、企業中英文全稱簡稱、企業輔助圖案、企業標準字體、企業標準色和輔助色、企業標志和中英文名稱組合規范等）和應用設計部分（名片、信封、信紙、傳真頭、手袋、禮品、資料袋、文件袋、文件夾、規格書、訂貨單、電話記錄、企業產品、不干膠貼、展示、工作證、便簽紙、企業各部門標識等）。
企業形象設計----CI設計
企業形象的全稱為企業形象識別系統（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業（或社會團體）由內而外有計劃地展現其形象的系統工程。對內部而言，它形成企業文化；對外部而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業形象的設計與推廣，是實現企業發展理想的必然途徑。
CI系統由三部分組成：
MI企業理念（Mind Identity）
BI企業行為（Behavior Identity）
VI視覺識別（Visual Identity）
MI是CI系統的大腦和靈魂,
BI是CI系統的骨骼和肌肉，
VI是CI系統的外表形象，企業文化則是供血系統，企業文化一旦形成，CI系統就有了生命力。
MI. 企業理念：
企業存在的價值和發展目標，由此形成企業精神。如企業口號、標語、企業之歌。
● 企業使命 ● 企業經營理念
BI. 企業行為：
● 企業管理模式 ● 企業經營策略 ● 企業事業計劃
VI. 視覺識別:
● 基本設計系統 ● 應用設計系統
·企業品牌名稱 ·產品
·企業品牌標志 ·事務用品
·企業品牌 ·辦公室品具、設備
·企業品牌標準字體 ·衣著、服裝
·企業標準色 ·建筑造型
·企業象征造型、圖案 ·交通工具
·企業標語、口號 ·包裝用品
·廣告、傳播
·展示、陳列規劃

CI與市場調查:
企業導入CI是一項系統工程，必須分階段、按計劃推進。在開始之前和導入的過程中，需進行數次企業內部與外部市場的定性、定量調查，以確定CI系統的定位與定向，根據調查分析的結果，及時調整和修訂CI的執行計劃，如此才能達到預期的效果.

l 企業形象設計中的造型元素:

企業形象系統設計是一種將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統?特別是視覺傳達系統?傳達給受眾者或團體，以顯示企業的個性與身份等的設計行為，具體地說，它是以商標造型、色彩設計及企業標志作為核心，以塑造良好的企業形象，使公眾對企業產生一致的認同感，從而贏得社會大眾及消費者對企業的信賴與肯定，有效地開拓和擴大市場，促進產品銷售。

企業形象系統設計的造型范式包括吉祥物、標準圖案、標準組合系統及企業正式形象。

1. 首先，吉祥物。在美國舉行的洛杉磯奧運會上，“美國小鷹”的形象使得吉祥物名聲大振，從此吉祥物很快地在企業形象及公共形象的各種場合活躍起來。

吉祥物本身具有三方面的特征。其一，鮮明性。吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。其二，親和性。吉祥物要與目標對象之間具有互相吸引的作用，這種作用被稱為親和力，通常表現為特別的頑皮、活躍、勇猛、慈祥等，在引起人們的認可、接近、喜愛的過程中，它使企業形象潛移默化地進入人們的認知領域，從而擴大企業的社會基礎。其三，多變性。多變性是指吉祥物不只是一個獨立形象，還是一個系統的形象，或是一組姿態、表情、服飾多變的形象，以適合于不同場景，烘托氣氛、表現主題等方面的需要。
吉祥物內容比較豐富，有的是直接體現企業名稱或品牌名稱的吉祥物形象。如企業名稱為“麒麟釀酒公司”的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作為吉祥物，這種吉祥物兼有企業標志的意義。有的吉祥物是作為企業標志的補充，如日本松下公司的企鵝形象，韓國國民銀行的喜鵲形象等。有的是以象征民族文化傳統的代表性形象作為大型體育文化活動的吉祥物，如中國北京舉辦亞運會的吉祥物熊貓“盼盼”、韓國舉辦漢城奧運會的吉祥物老虎等。
從形式的層面上，我們可把吉祥物分為人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物３種形式。人格化吉祥物是指吉祥物不僅具有造型方面的某些特征，而且有特定的性格如友善、活潑、超人能力，或者博學、好動、樂于助人、富有幽默感等。

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