路演策劃書

時間：2023-03-10 08:01:57 策劃書

路演策劃書

　　時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，為了迎接新的工作目標，想必現(xiàn)在的你有必要寫一寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？下面是小編精心整理的路演策劃書，歡迎閱讀與收藏。

路演策劃書

路演策劃書1

　　一、活動目的：

　　為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

　　二、主題：元旦“正能量”手機

　　三、主辦單位：全球通訊城手機城

　　承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團

　　四、路演時間：20xx年1月1日

　　五、路演地點：

　　六、準備工作：

　　1、賣場內(nèi)需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；

　　2、詳細了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；

　　3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的'機型進行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量；

　　4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等

　　七、活動內(nèi)容：

　　1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

　　2、主持人，當路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動；

　　3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲

　　4、準備一些很簡單的關(guān)于手機的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調(diào)動顧客參與積極性；

　　5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的

　　游戲1：游戲名稱：三人抱成團

　　游戲內(nèi)容：

　　每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

　　游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品

　　游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽

　　游戲內(nèi)容：

　　每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內(nèi)將行程走完

　　游戲道具：皮球

　　3、游戲內(nèi)容：

　　上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

　　比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具

　　4、游戲名稱：真假難辯

　　游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

　　游戲贈品：禮品

　　5、游戲名稱：夾乒乓球

　　游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝！

　　6、舉行店內(nèi)購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；

　　八：舞臺搭建和物料

　　1、dm單：主辦方提供，

　　2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）

　　3、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建（主辦方提供）

　　4、禮品（主辦方提供）

　　九、節(jié)目內(nèi)容：

　　歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，4小時；(詳細節(jié)目流程附流程

　　表一份)

　　十、活動流程:

　　a.活動流程

　　9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，并介紹活動

　　10：00——10：20獨唱通俗歌曲

　　10：20——11:00第一階段主題互動：“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發(fā)放

　　11：00——11：10節(jié)目表演：舞蹈

　　11：10——12：00第二階段主題互動：產(chǎn)品體驗和獎品發(fā)放

　　14：30——14：40節(jié)目表演：舞團開場舞表演14：40——15：30現(xiàn)場優(yōu)惠簽售：專業(yè)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動

　　15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲

　　15：50——16：40第三階段主題互動：現(xiàn)場游戲和獎品發(fā)放16：10——16:30節(jié)目表演：舞團開場舞表演

　　16：30——17：00現(xiàn)場簽售：專業(yè)話術(shù)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動

　　17：30 ——抽獎活動

　　18：00結(jié)束活動

路演策劃書2

　　一、活動時間

　　年月日——年月日

　　二、活動地點

　　xxxxxx大型車展現(xiàn)場（地址xxxxxxx）

　　三、活動內(nèi)容：

　　1.展車及汽車信息服務(wù)

　　①模特

　　②主持人集體宣講所有展車情況

　　③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

　　④主持人進行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復(fù)進行，目的拉動人氣）

　　2.售車

　　①現(xiàn)場銷售事宜管理

　　②保險上戶指導(dǎo)

　　3.有獎問答

　　①提前準備題目

　　②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

　　③獎品為相關(guān)汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

　　四、準備工作

　　1.現(xiàn)場布置

　　①鋁合金大棚及

　　②展車位置

　　③地毯布置

　　④客戶休息區(qū)及茶水飲品等

　　⑤音響設(shè)備

　　⑥接待處

　　⑦咨詢處及簽到臺

　　⑧大型噴繪

　　⑨大型dvd及電視等視頻設(shè)備

　　⑩電路及燈具等

　　11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○

　　12木板封搭花臺○

　　2.人員安排

　　①禮儀接待

　　②銷售顧問

　　③茶水員

　　④簽到接待員

　　⑤車模

　　⑥音箱師

　　⑦（為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動員、主持人)

　　⑧安保人員

　　⑨夜間值班人員

　　⑩大棚搭建及物品擺放人員

　　11展車調(diào)用外勤人員○

　　12機動小組○

　　13負責人○

　　3.車展宣傳資料及媒體資料

　　4.攜手媒體

　　5.為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動安排)

　　6.擬定并采購物資

　　7.確定展車

　　8．確定展棚租賃公司搭建

　　五、宣傳方式

　　1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

　　2.dm單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。

　　六、具體時間安排

　　1.前期計劃

　　2.前期搭建、布置及宣傳

　　3.中期開展

　　4.后期處理安排

　　七、經(jīng)費預(yù)算

　　1.邀請人員費用

　　2.采購物資費用

　　3.媒體宣傳費用

　　八、緊急預(yù)案

　　①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi)；（如夜間也進行車展）

　　②車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi)；

　　③如火災(zāi)發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

　　④秩序維護人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場；

　　附：

　　備注：

　　1.將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的.長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

　　2.配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。

　　3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

路演策劃書3

　　一、活動背景

　　河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

　　當即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……

　　汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

　　消費者對車型需求調(diào)查……

　　xx家用轎車在當?shù)劁N售狀況……

　　二、活動主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

　　三、活動地點

　　c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

　　四、活動時間

　　XX年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。

　　五、主要內(nèi)容

　　（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）

　　（2）廣場車展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

　　六、活動目標

　　（1）全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；

　　（2）提升xx轎車的品牌形象和在當?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

　　（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的.合作關(guān)系。

　　七、前期準備工作

　　（1）場地協(xié)調(diào)……

　　（2）宣傳物品設(shè)計、制作（明細）……

　　（3）聘請演藝公司（4s店）

　　（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）

　　（5）市場相關(guān)信息搜集

　　（6）后勤保障（明細）……

　　八、造勢宣傳方案

　　（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……

　　（2）dm單……

　　（3）海報、條幅……

　　（4）短信……

　　（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

　　九、現(xiàn)場布置（以首站y市為例）

　　廣場氛圍——

　　整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

　　十、活動流程：

　　上午8：00：到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

　　8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開始，試駕報名開始，到位；

　　演出節(jié)目單（略）

　　主持人主持詞大綱（略）

　　試駕互動……

　　16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)

　　17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，停靠站點……（略）

　　19：30：播放dj音樂暖場

　　20：00：晚場演出開始

　　演出節(jié)目單（略）

　　互動游戲……

　　走秀

　　當天購車者互動……

　　22：00：活動結(jié)束。

　　十一、活動經(jīng)費預(yù)算

　　（略）

路演策劃書4

　　一、路演策略

　　本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業(yè)務(wù)營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權(quán)益日樹立移動公司的企業(yè)形象，通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶的過程。

　　二、路演構(gòu)成

　　1）促銷形式

　　通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。

　　2）業(yè)務(wù)推廣形式

　　主要以千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度

　　3）現(xiàn)場互動形式

　　通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設(shè)立抽獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動群眾參與互動的積極性。

　　三、路演時間及地點

　　路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城

　　四、路演實戰(zhàn)思路1）形象活動與體驗活動并重

　　在活動開展的過程當中，充分結(jié)合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

　　2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的.過程中，以產(chǎn)品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務(wù)，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結(jié)合td500m免費td流量套餐產(chǎn)品的優(yōu)惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產(chǎn)品的服務(wù)及業(yè)務(wù)。

　　3）注重客戶引導(dǎo)，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

　　在活動當中，除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設(shè)置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動，進一步調(diào)動起用戶的積極性。

　　五、路演方式：（以1場1天為例）

　　歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產(chǎn)品及業(yè)務(wù)演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動

　　六、路演主持人串詞示意

　　主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士，預(yù)告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內(nèi)容主持人自行掌控和發(fā)揮）

　　路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

　　七、路演活動人員安排

　　（一）廣告公司工作人員細則：

　　1、保障演出質(zhì)量，控制演出節(jié)奏。

　　2、舞臺搭建，確保達標。

　　3、確保音箱設(shè)備正常運行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。

　　4、設(shè)計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

　　5、確定活動總負責人，各活動區(qū)的負責人，負責與各區(qū)的企業(yè)工作人員進行工

　　作協(xié)調(diào)。

　　6、負責中國移動td手機現(xiàn)場促銷區(qū)的搭建和布置。

　　7、宣傳單的派發(fā)。

　　8、現(xiàn)場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導(dǎo)市民參與各區(qū)活動。

　　（二）各分區(qū)人員配置舞臺區(qū)人員配置

　　主持人1人（男女各1人）

　　攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業(yè)dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：

　　a)協(xié)助主持人的工作，安排引導(dǎo)演員上臺；

　　b)協(xié)助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應(yīng)道具；

　　c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區(qū)人員配置：接待人員2人：td手機現(xiàn)場促銷區(qū)：根據(jù)移動公司具體情況安排

　　八、人員管理跟進

　　按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結(jié)束后，整理完自己所在區(qū)域物品。會場工作人員

　　1.現(xiàn)場布置、舞臺搭建人員

　　到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現(xiàn)場、舞臺搭建。 2.各區(qū)工作人員

　　到達時間：18：00前相總負責人報到。

　　18:00~19:00協(xié)助相關(guān)工作人員做好本工作區(qū)的布置。

　　晚會工作人員到達時間：

　　活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調(diào)音師（dj）到達時間：

　　17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

　　17：30前完成所有音響設(shè)備的調(diào)試。 18：00后配合活動流程進行播放。

　　18：00與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉。活動中，如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：

　　17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　16：00完成整理著裝。

　　17:00與相關(guān)區(qū)域進行溝通（音響、舞臺區(qū)助理、演藝人員）。活動開始后，應(yīng)第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：

　　18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

　　18:30完成整理演出服裝。

　　18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

　　熱身表演中如遇突發(fā)狀況，應(yīng)第一時間通知負責人，等待及時解決。

　　九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預(yù)算

路演策劃書5

　　一、活動背景

　　20xx年4月14日7時49分，青海省玉樹州玉樹縣發(fā)生7.1級地震。中國地震局網(wǎng)站13時23分發(fā)布消息稱，中國地震局局長陳建民簽署決定，將地震應(yīng)急響應(yīng)級別升級為Ⅰ級，并立即進入Ⅰ級地震響應(yīng)狀態(tài)。據(jù)青海玉樹抗震指揮部報告，截止16日17時，14日早晨發(fā)生的7.1級地震已造成1144人死亡，11744人受傷，1.5萬戶民房倒塌，有10萬戶災(zāi)民需要轉(zhuǎn)移安置。

　　二、活動目的

　　針對玉樹地震，迅速反應(yīng)，支援災(zāi)區(qū)，用公益巡演的形式號召廣大市民積極參與賑災(zāi)、抗災(zāi)，為災(zāi)區(qū)祈福。活動地點為居民住宅區(qū)社區(qū)、工業(yè)區(qū)等人流量較大、場地較寬廣的地段為主，針對南寧市廣大民眾進行路演。發(fā)揚中國心連心，一方有難八方支援的賑災(zāi)精神。配合宣傳主題，以精彩文藝演出亮相，贏得大眾認同，搭建愛心平臺。

　　三、活動主題——玉樹別哭公益巡演

　　四、活動熱點

　　★活動具有公益性。活動要像廣大市民傳達災(zāi)區(qū)實時境況，用感恩的心去號召廣大市民關(guān)注災(zāi)區(qū)受難同胞，為災(zāi)區(qū)民眾祈福，為賑災(zāi)前線救援人員加油。能為參與企業(yè)樹立良好的社會形象。

　　地區(qū)開展路演活動，連續(xù)性的愛心號召能起到良好的宣傳效果。 ★活動具有連續(xù)性。整個活動以三天一個活動周期，預(yù)計每天一場，在人流聚集

　　★活動內(nèi)容多樣化。整個活動將在不同的時間會安排不同的活動，活動豐富多彩，精彩亮相，市民參與度高。

　　五、活動概況

　　（1）活動時間：20xx年4月xx日——20xx年4月xx日（每天一次路演活動）

　　（2）活動內(nèi)容：

　　★愛心征集——廣大市民在活動橫幅上簽名為災(zāi)區(qū)祈福

　　★點蠟燭祈福——在活動現(xiàn)場，工作人員和市民一起為災(zāi)區(qū)點蠟燭祈福

　　★現(xiàn)場募捐——在活動現(xiàn)場設(shè)愛心籌款箱方便市民為災(zāi)區(qū)奉獻愛心。捐款的市民將獲贈一張愛心小卡片。

　　★商品愛心折扣展銷——市民購買愛心商品，折扣部分自動作為捐款，為災(zāi)區(qū)奉獻一份愛心。

　　★公益晚會——晚會主題緊扣玉樹災(zāi)區(qū)，用藝術(shù)的形式號召廣大市民關(guān)注和支援災(zāi)區(qū)。

　　★愛心抽獎——白天參與愛心購物的消費者同時填寫抽獎券，抽獎結(jié)果在晚會現(xiàn)場揭曉。

　　（3）活動具體流程：

　　◆8:00~9：00布置活動現(xiàn)場

　　◆9:00~~活動結(jié)束：

　　愛心征集

　　商品愛心折扣展銷

　　現(xiàn)場募捐

　　◆9:30~12：00（暖場）活動現(xiàn)場播放公益歌曲，插播活動宣傳。 ◆16:00~19：00（暖場）活動現(xiàn)場播放公益歌曲、災(zāi)區(qū)相關(guān)視屏，插播活動宣傳，重點宣傳晚上公益演出

　　公益曲目：《生死不離》、《手牽手》、《我們都一樣》、《相信愛》、《我知道你會來》、《What If She's an Angel》、《孩子不哭》、《從頭再來》、《陽光總在風(fēng)雨后》、《一起走過》、《明天會更好》、《When you believe》、《感恩的心》、《You Are Not Alone》、《祈禱》、《永遠不要說放棄》、《讓世界充滿愛》等

　　◆19：00~21:30公益演出

　　1.開場舞

　　2.主持人開場

　　3.企業(yè)負責人宣讀愛心倡議

　　4.歌舞表演

　　5.愛心抽獎

　　6.歌舞表演

　　7.全體演員、企業(yè)負責人、現(xiàn)場觀眾合唱《讓世界充滿愛》

　　◆21:30~22:00點蠟燭祈福——晚會主持人組織現(xiàn)場演員、工作人員、現(xiàn)場觀眾一起點蠟燭，用點燃的蠟燭擺成心形，合唱《明天會更好》，為災(zāi)區(qū)人民祈福。

　　（4）各活動環(huán)節(jié)注意事項

　　1、愛心征集

　　安排好工作人員做好愛心簽字的物料管理：簽字筆的發(fā)放，橫幅整潔維護。負責愛心征集的`工作人員必須很好的帶動現(xiàn)場氣氛，鼓動現(xiàn)場市民參與到愛心征集的活動中去，與參與愛心簽字的市民表示感謝。