啤酒節演出策劃方案

時間：2021-08-01 09:46:24 策劃書

啤酒節演出策劃方案（通用5篇）

　　為了確保事情或工作有效開展，就不得不需要事先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。方案要怎么制定呢？以下是小編幫大家整理的啤酒節演出策劃方案（通用5篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。

啤酒節演出策劃方案（通用5篇）

　　啤酒節演出策劃方案1

　　一、策劃背景分析

　　中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有“金城天府”之稱，是全國第一產金大市（縣）。

　　招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。

　　本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

　　“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

　　二、策劃宗旨

　　迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動北部大開發戰略實施。

　　為“金都洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

　　進一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。

　　同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展。

　　為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。

　　為建立市場良性競爭創造環境。

　　三、策劃案執行周期

　　執行周期：xx年六月二十日—xx年八月十日

　　第一階段：xx年六月二十日—xx年七月十日

　　第二階段：xx年七月十日—xx年七月二十日

　　第三階段：xx年七月二十日—xx年八月十日

　　四、策劃執行階段的媒體選擇

　　報紙

　　《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》

　　電臺電視

　　1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。

　　2、流動字幕：30字以內重復2遍。

　　招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半。

　　pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

　　媒體設置

　　煙臺晚報

　　煙臺日報

　　今日招遠甘

　　山東衛視

　　煙臺有線電視臺

　　招遠有線電視臺

　　招遠廣播電臺交通廣播都市調頻

　　五、策劃第一執行階段的媒體策劃

　　媒體對象

　　招遠市全體市民覆蓋周邊城市

　　指導思想及活動主題：

　　堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。

　　通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

　　廣告宣傳策略：

　　第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的'品牌形象，為大會組委會創造收益。

　　廣告宣傳時段劃分：

　　第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

　　1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

　　2、商業性廣告由企事業單位認購。

　　二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案。

　　1、第一階段前期宣傳：

　　這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，并前來參加“會節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

　　2、第二階段后期宣傳：

　　這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。

　　3、第三階段會期宣傳：

　　該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。

　　啤酒節演出策劃方案2

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　二、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　（4）活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出。

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜。

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族。

　　5、買得多，實惠多。

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年X月X日-X月X日

　　海報DM

　　1、海報時間：活動之前（10天）

　　2、海報規格：4P，80G銅版紙（出一期）

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設計：

　　責任跟進：

　　場景設計

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景燈布

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　2、水牌背景背膠

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　3、拱門字體：燈布

　　布置：拱門上

　　文案：煌族啤酒狂歡節

　　共須金額：

　　B、內場景布置：

　　1、吊期：KT板雙面

　　文案：參考廣告語

　　布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　到位時間：7月12日

　　共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　布置：空中吊掛吊期

　　到位時間：7月16日

　　責任人：

　　六、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　數量：1座

　　規格：跨度15m

　　文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　布置：大門口之間夸放

　　到位時間：7月16日

　　責任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　數量：1座

　　規格：跨度18m-10m

　　背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　位置：大門口FA發郎商鋪外

　　到位時間：7月24日16：30時

　　責任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　數量：1套

　　規格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　配套：無線話咪

　　安置：供舞臺使用

　　到位時間：7月26日17：30時

　　責任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　供應商大型現場促銷活動邀請洽談

　　特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

　　場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　七、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要內容：

　　（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　（2）7月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動內容：

　　第一個主題內容

　　Ａ、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、本次“啤酒節”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的優惠政策世紀

　　4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　Ｂ、啤酒傳說，介紹如下內容

　　1、啤酒的釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　Ｄ、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

　　劉經理負責事項：

　　1、聯系、組織演出人員及主持人——-須金額：400元

　　2、整個活動現場導演。

　　食品部負責事項：

　　1、安排、確定場內廣告促銷宣傳

　　2、提供現場供應的酒水飲料

　　3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料（企劃部配合完成）

　　收銀部負責事項：

　　1、賣場內廣播宣傳

　　防損部負責事項：維持現場秩序

　　策劃部負責事項：會場效果布置

　　采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配

　　啤酒大買賣：

　　第二個主題內容

　　活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

　　活動時間：20xx年7月11日至7月18日

　　活動內容：買贈、試飲、

　　“啤酒節”閉幕式

　　第三個主題內容

　　活動主題：由一家啤酒公司冠名

　　活動時間：7月18日晚7：00-8：30

　　活動形式：晚會

　　總指揮：李經理

　　八、節后工作

　　1、現場衛生清理

　　2、活動經費結算

　　3、活動工作匯報與評估

　　九、以上費用

　　策劃：企劃部

　　審核：營運部

　　審批：總經辦

　　啤酒節演出策劃方案3

　　一、活動思路：

　　20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。

　　二、活動內容：

　　活動主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜”

　　活動口號：一次xx、永久朋友

　　活動時間：20xx年xx月25日下午6點半 ——xx月6日晚9點半(過時不候)

　　活動地點：xxx總部

　　參與對象：所有市民

　　三、活動部署：

　　1、門票派贈

　　提前兩日(xx月22日、23日)在特定場所免費派贈門票：

　　(1)附近中學、中專、職中、夜校；

　　(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等)；

　　(3)附近居民區、商業區；

　　2、場景布置(現場造勢)

　　(1)現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗；

　　(2)現場插放活動宣傳彩旗；

　　(3)現場放置充氣公仔、大型噴繪；

　　3、媒體推廣

　　(1)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“xx為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題；

　　(2)制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放；

　　(3)播出時段：全天候播放；

　　四、活動內容：

　　活動1：啤酒知識搶答，請現場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶；

　　活動2：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場客戶參與活動；

　　比賽規則：

　　1) 選出10名客戶參與，分為兩組，每組5人；

　　2) 每位選手桌前各放3杯啤酒；

　　3) 選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完；

　　設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶；

　　活動3：酒王爭霸賽：請現場客戶參與活動：

　　比賽規則：

　　1) 請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人)；

　　2) 每位選手的任務是：1分鐘內水喝的最多；

　　3) 最快者為當晚的酒王；

　　設獎：酒王：將啤酒3箱；優勝獎：將啤酒1箱；參與獎：設8名，將啤酒半箱；

　　活動4：啤酒品評(請現場客戶參與活動)

　　比賽規則：

　　分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評；

　　活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動

　　比賽規則：

　　1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓；

　　2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒；

　　3) 鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；

　　4) 擊鼓十次后，比賽結束；

　　5) 比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎；

　　設獎：優勝獎：將啤酒一箱；鼓勵獎：將啤酒半箱；參與獎：將啤酒兩瓶；

　　活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現場客戶參與活動

　　游戲規則：

　　1) 請出6對情侶或朋友參與活動；

　　2) 男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠；

　　3) 主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯；

　　4) 結果決出優勝獎及參與獎，優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者；

　　設獎：優勝獎：將啤酒2箱(每人一箱)；參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。

　　啤酒節演出策劃方案4

　　一、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

　　二、總體方案：

　　促銷活動形式：

　　時間：

　　地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區

　　商品促銷組織：

　　（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

　　（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

　　（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。

　　活動方案

　　1）活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出。

　　2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

　　活動宣傳

　　2、主題：啤酒狂歡夜節

　　3、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友買得多，實惠多

　　4、媒體推廣：

　　電視專題促銷廣告

　　邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒節”進行報道，可挖掘“超市為社區提供豐富多彩的社區生活”這樣的話題。

　　制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

　　播出時段：全天候播放

　　5、 DM

　　推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式的活動安排詳盡告之。

　　DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳。

　　6、氣氛布置

　　賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

　　店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

　　店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優惠條件：

　　1、可免費在主促銷通道獲堆位一個

　　2、中廳促銷活動可享受最優租金

　　3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動

　　4、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節期間” ）。

　　啤酒節演出策劃方案5

　　一、活動名稱：XXXX啤酒文化節

　　二、活動口號：激情夏日，歡樂暢享

　　二、活動時間：

　　三、活動地點：

　　四、活動目的：

　　利用啤酒文化節的由頭，開啤酒文化節之首，形成新聞事實，供當地媒體宣傳報道，最大限度吸引眼球。提升項目在當地知名度與社會影響力，激發潛在客戶關注，促進項目整體銷售工作。通過參與盛大的啤酒文化節讓成交客戶享受選擇XX城市花園的心理滿足感，樹立對XX地產品牌忠誠度。通過盛大啤酒節活動，拉近XXX品牌與當地消費者之間的心里距離，增強品牌的親和力。

　　五、活動內容：

　　文化演藝；邀請專業演出機構，進行綜藝活動演出。冷餐燒烤；將活動規格提升，讓參與者感受到牽手，倍顯尊榮。有獎問答；互動交流，增強活動參與性，讓活動現場更加熱烈。信天游；名家獻唱與現場觀眾互動，增強活動的親切感，贏得群眾基礎。啤酒暢飲大賽：通過啤酒暢飲比賽，增強活動的參與性、趣味性，與現場觀眾形成互動，將活動推向高潮。

　　六、活動亮點：

　　盛大開幕式引爆XX城市夏日激情，形成新聞事件引發媒體報道，聚焦市民關注。文藝演出與宴會結合，提升了活動的規格和檔次，體現XX地產品牌高端性。

　　有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將XX品牌與當地民俗文化融合，拉近XX地產品牌與當地消費者心理距離，使品牌更具親和力。

　　七、推廣方式：

　　短信：向成交客戶、意向客戶、目標消費群體群發短信告知活動信息，并邀請參與。

　　標版：發布活動信息，以畫面為主，形成強烈的視覺沖擊，吸引關注目光。

　　TVC：電視廣告黃金時間、黃金欄目發布本次活動信息，廣而告之，引起社會廣泛關注。

　　八、組織機構：

　　主辦單位：

　　協辦單位：

　　合作媒體：

　　邀請媒體：