1.2 主營(yíng)業(yè)務(wù) & 業(yè)內(nèi)地位
1.2.1 主營(yíng)業(yè)務(wù)
寶馬作為德系三大豪華品牌之一，不僅在國(guó)內(nèi)的新車市場(chǎng)占有較高的市場(chǎng)占有率和知名度，而且在二手車領(lǐng)域也均推出了品牌二手車服務(wù)——寶馬“尊選”，寶馬尊選二手車是寶馬集團(tuán)于 2003年在全球豪華品牌中首推的全球統(tǒng)一的二手車認(rèn)證項(xiàng)目。
目前寶馬的車系有 1、3、5、6、7、i、M、X、Z幾個(gè)系列。其中，1系是緊湊型汽車，3系是小型汽車，5系是中大型汽車，6系是轎跑，7系是豪華汽車，i系是寶馬未量產(chǎn)的概念車系列，M是寶馬的高性能版本，X系是寶馬特定的 SUV車系，Z系是寶馬的入門級(jí)跑車。
1.2.2 業(yè)內(nèi)地位
BMW集團(tuán)的今天以高檔品牌高效增長(zhǎng)當(dāng)前，BMW集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年，公司成功銷售了超過(guò) 100萬(wàn)部 BMW和 MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破一百萬(wàn)輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過(guò) 9.2萬(wàn)輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過(guò) 10萬(wàn)人。
BMW汽車銷售遍及全球：七十年代以來(lái)，在營(yíng)銷策略上，BMW集團(tuán)一直追求一個(gè)目標(biāo)，即在全球每個(gè)重要市場(chǎng)上都建立自己的銷售公司。今天，這個(gè)遍及5大洲120多個(gè)國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)由27家銷售公司和3,200家獨(dú)立的代理商組成，銷量較小的市場(chǎng)則通過(guò)指定進(jìn)口商提供服務(wù)。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是謀求在亞洲的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看使亞洲的銷量逐漸接近德國(guó)、西歐和美國(guó)的水平。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：奔馳、奧迪、雷克薩斯等。