淺論視覺元素在網頁設計中的表達與運用
隨著科學與技術的發展，信息傳播的方式也越來越多樣化，除了傳統的紙質媒介，互聯網和移動設備越來越成為人們生活與工作不可或缺的部分。界面設計，UI設計這些新興名詞漸漸進入大家的視野，成為互聯網時代的調味劑。90年代中后期出現了許多新技術，如java語言，動態HTML，FLASH以及虛擬現實造型語言等技術，使網頁設計變得更為生動和精彩。網頁的版面布局可以說是網頁設計中的一個關鍵環節，與網站性質貼切吻合的版面布局，不但會給初次瀏覽者良好的第一印象，同時還能最大程度地宣傳網站自身形象，明確網站運營宗旨。網頁設計中包含了文字、圖片與圖形、色彩這三大塊視覺元素，它們之間的組合與變化形成了豐富多彩的頁面效果。任何視覺圖形或文字信息，都可以簡化或趨近于點、線、面的視覺元素.文字作為頁面設計中的點，圖片和圖形作為線，色彩作為面，三者相輔相成。
網頁設計中的文字主要分為標題文、正文、輔助文字這三大類，優秀的文字排版適合于各種情境下的設計，能夠保持良好的可讀性與識別性。
圖片圖形在網頁設計中占有很大的比例，視覺沖擊力相對同等面積的文字強.但這并非表明語言或文字表現力可以忽略，而是應使圖片在視覺信息傳達上能輔助文字，幫助理解.因為圖片能具體而直接地把信息內容高素質、高境界地表現出來，使本來平淡的事物變成強而有力的訴求性畫面，體現出更強烈的創造性.圖片在版面構成要素中，充當著形成獨特畫面風格和吸引視覺關注的重要角色，具有烘托視覺效果和引導閱讀兩大功能。隨著科技的進步，圖片的呈現方式由原來靜態的，幻燈片式的演變到了動態圖形的插入;視頻類的版塊，從聽覺，視覺上刺激體驗者，而不再是千篇一律的框架式布局，有效地防止用戶出現審美疲勞。色彩元素在網頁設計中同樣占據著非常重要的地位，是最先也是最持久地反映和代表網站風格的視覺元素.它是調適瀏覽者視覺心理、引起受眾注意的重要手段之一。不同色調的網頁設計給觀者帶來的視覺感受也不同，色彩的表達使整體設計變得更加的生動和有趣，能很好地烘托氣氛，給觀者強烈視覺上的刺激。
下面我從四大類型的網站來分析視覺元素在網頁設計中的表達方式與特征。
一、兒童游戲類
這一類的網站在視覺風格上比較輕松活潑，具有趣味性。擺脫了網站固有的框架模式，除了動畫和涂鴉，設計師采用了視差滾動的手法，所謂視差滾動，是指讓多層背景以不同的速度移動，形成立體的運動效果，從而帶來出色的視覺體驗。作為當下網頁設計的熱點趨勢，越來越多的網站應用了這項技術。尤其是在以插畫為主的頁面設計中體現突出，經常看到設計師運用這種鼠標滾動式的效果來增加網頁與讀者的互動和趣味性，較適合大畫幅的背景墻與大場景的表達。
關于游戲設計的網站，大膽的撞色和明亮的色塊是這款設計比較突出的表達方式，營造出活潑生動的氛圍。網頁使用了視差滾動的方式，從上到下依次展現畫面。導航的呈現方式采用了地圖式的轉換，這種導航方式稱之為路線引導，就像故事中的線索一樣，給讀者引出一條瀏覽路線。這種瀏覽方式與網站的主題十分契合，好像讓體驗者身臨其境，已經融入在游戲當中了。文字方面，設計師采用了自己獨特設計的字體代替標準印刷體，讓設計更加獨特耐看。整體上看設計以圖為主，文字內容并不多，設計師主要從審美性和趣味性著手進行創作。
二、商業類網站
商業網站以展示產品為主，大多采用圖片輪播的形式， 會省略掉一些繁瑣的裝飾，用極簡主義的形式突出產品，使讀者在最短的時間了解產品的屬性，圖片的質量在此類型的網站就尤為重要。在網頁的視覺元素中，圖片占據了大部分空間，對圖片的處理能力也是設計師能力的檢驗。圖片的大小對比，疏密對比，以及色調是否匹配整體網站風格等，這些都是不可忽略的視覺元素。關于首飾展示的網站，整體的畫面元素并不多，除了醒目的大標題，就是產品的展示區域。在導航的形式上也采用最基本的全站式導航和輔助式導航。該導航系統設計簡潔明了，布局清晰。整體框架結構采用的網格式結構，將產品進行了有效的分類。
三、電子商務類
這類網站最顯著的視覺特征是信息量大，內容繁雜。最突出的視覺元素是文字和文本，大的標題和小的副標題。內容排的比較滿，圖形比較繁雜，大的廣告語是吸引用戶的主要手段。在視覺元素中色彩采用統一的色調，很好地保持了視覺一致性。對于商務類網站來說，保持品牌的一致性能更好地讓客戶有信任感，統一的設計和統一的主題能夠增強網站的品牌識別性，這樣更容易讓用戶記住和方便使用，讓用戶產生強烈的印象并且有舒適感。這類網站在審美性上相對弱一些，主要是功能性主導。
淘寶網的主頁，整體基調采用暖紅，這也是近年來商業用色的主流趨勢。排版整體感覺分類清晰、易于操作。導航的方式采用了水平式和垂直式，水平式為主導航，垂直式為副導航。總體框架結構分類清晰，適應于大眾消費人群。文字元素方面也是采用的基本字體，沒有太多花哨的裝飾字體，讓消費者在最短的時間內檢索到需要的產品。
四、個人品牌類
這類網站的特點就是設計師發揮的空間比較大，內容形式多種多樣。個人類網站往往向個性化的方向打造，引入多媒體技術，從視覺、聽覺上給用戶留下深刻印象，比較突出個性化設計，強調與眾不同。從靜態的表現方式到動態的視覺傳達，從二維的圖形到三維的動畫效果，從具象的圖片到抽象的概念表達，科學和技術的進步給了設計師更大的發揮空間和想象力。
一個創意工作室的網站，設計師大膽的將主界面設計成一個向中心集中心式的抽象圖形，8個小的圖形組成了導航，鼠標滑過各個不同板塊的內容依次出現。主頁的風格呈現出簡潔時尚的動感，整體色調以淡藍色為主色調，沒有太多繁雜的細節，簡潔明了，迎合了當下扁平化的設計風格，圖標先行。畫面整體的視覺元素比較統一，以圓形圖案為主，將圖形做了視覺上的效果，用了漸變的方式使主體立體化。
不同類型的網站都有其自身不同的表達方式，有些偏重功能，有些偏向審美趣味性，有些則突出個人風格，總而言之，只有將網頁中的視覺元素合按照設計法則合理的運用才能事半功倍。
1.突出頁面主要元素
第一時間抓住觀者的眼球，用最簡練的話說清楚。網站設計師要怎樣進行協調平衡，使那些創新網絡開發者和保守的終端用戶都能感到滿意呢?一個較好的辦法是，在任何一個網站只做一個新嘗試，這樣用戶就可以集中精力理解這唯一的新想法，而網站中的其余部分都應是他們平常十分熟悉的。找出一個亮點的地方做足文章，吸引到讀者。
2.塑造鮮明的視覺風格
根據網頁設計不同的分類可總結其多方面的特點，從心理學的角度來看，界面可分為感覺、視覺、觸覺、聽覺等感覺和情感兩個層次;從技術方面來說網絡界面具有數字化，多媒體的技術特征;從傳播方面來說，網絡界面具有多元化、個性化、交互性、快捷性、廣泛性的傳播特征。塑造鮮明的風格是網頁設計中設計師在設計時很重要的表現手法，往往那些特色主題鮮明的網站更容易被用戶記住。各個類型的網站有其不同的功能和想展示給觀眾的地方，一件東西越具有吸引力，人們看它的時間就越長。視覺效果作為整個網站的門面，在設計過程中當然應該遵守這種法則。要根據目標人群的不同而進行有針對性的設計，創建不同的風格。例如，比較輕松活潑的網站所吸引的大部分年輕的用戶群，網站在設計中大多選用幽默的手法，對于網站界面的設計來說，幽默的畫面和操作形式能給用戶帶來瀏覽的樂趣。相比較而言，對于一些商務類網站，則界面的結構用色方面就略顯嚴謹一些，這類網站更多的是偏向功能性一些。
3.注重視覺傳達的有效性和情感性
好的網頁設計能讓瀏覽者迅速抓住網頁的重點訴求對象，對網頁的主要內容有所了解，提高信息傳達的效率。在進行設計的時候要突出重點，主次分明，明確自己的主頁要說明些什么。在網頁設計中，導航決定著瀏覽者能否順利地使用該網站。一般來說，導航要素應直觀明確，符合網站整體風格。版式設計讓網頁頁面中各視覺信息合理，有序的排列。在與瀏覽者的認識過程的心理順序和思維發展的邏輯一致的基礎上，根據信息的主次(即傳達的重點)合理布局，確定各元素的順序，設計出合理準確的視覺流程。注意到這幾點，則能讓網頁在傳達信息的過程中更加有效和快捷。
對于網頁設計來說，界面的色彩，板式和風格都可以稱作藝術中的形式，如何將這些形式創作成有意味的形式，從而激發瀏覽者的審美情感，這也是設計師當下思考比較多的方面。帶有情感化的網頁設計更能拉近設計師與體驗者的距離，讓用戶會心一笑，產生共鳴，而并不是僅僅追求視覺上的華麗與美觀。不管是擬物化的表達，還是抽象簡潔的呈現方式，設計師都在尋求一個更能拉近與用戶距離的表達方式。通過視覺元素的不同排列組合，賦予一定的情感在其中，營造一個獨特的傳媒世界，創造一種愉悅的視覺環境，使瀏覽者獲得一種全身心的享受與共鳴。
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