微媒體的信息來源

時間：2024-05-04 01:45:08 微媒體認證

微媒體的信息來源

　　對普通用戶來講，微博的最大作用是“圍觀”自己喜歡的名人和組織，通過關注他們獲取信息。在這種模式下，微博實際上是作為個人獲取相關資訊的媒體。“微博滿足了媒體消費習慣的演進，提供一個新的及時、互動交流平臺。”我們可以把微博看成個人個性定制的一個“微媒體源”，在這個平臺下用戶通過“關注”獲取信息，通過“發博”創造信息，通過“轉發”分享信息，通過“評論”討論信息。

　　通過關注自己感興趣的人或組織，將這些“信息源”全部聚合在自己的微博客上，以打包的形式存在。每次打開個人首頁就會看到每一個媒體源的的信息，就好像我們日常生活中訂閱各種報紙、期刊一樣。這種對媒體源的訂閱是個性化的，類似于電子郵件的訂閱，依照個人興趣，方便“退訂”和“增訂”。然而微博的“媒體包”則要優于電子郵件的“郵件包”。因為后者僅能在郵件列表中看到每封郵件的標題，如要獲取具體信息則只能一封封點擊后閱讀。而微博的媒體包則使信息以單級的版面直接顯示在閱讀者的個人首頁上，受眾以更加簡便、整體的視覺進行閱讀。

　　1、名人微博

　　名人雖然不是具體的媒介組織，但其在現實社會積累的權威依然在網絡中延伸、擴散。由于極高的知名度，個人便具有了公共性，發表的言論必然也會以公共信息的姿態被受眾接受，即使這些信息或許只是關于其日常生活的瑣碎小事。這種影響力使得名人微博具有媒體的功能，即向關注他的公眾傳遞信息。這一點和名人博客一樣，公眾借此了解博主動態并根據博主言論了解社會事件、相關產業等。比如任志強、潘石屹的微博可以作為公眾了解中國房地產的窗口，鄭淵潔則經常就社會中有關少年兒童的各種問題在微博中發表言論。在新浪微博中這些名人通常帶“V”字頭，經過實名認證。這也保證了名人作為一個更加真實可信的媒體存在，防止冒名情況的出現。和名人博客相比，微博的最大吸引點在于用戶可以同時關注多個名人，而且這些名人的信息會更新得更加迅速。

　　2、組織微博

　　企業、政府機構、公益組織都是微博里的媒體源，公眾可以通過關注這些組織的官方微博獲取相關信息。然而這卻并不是作為組織形態的微媒體最重要的來源，因為這些組織的公眾帶有明顯的“小眾”性，比如“LG”微博，以傳遞品牌和產品信息為主，帶有明顯的宣傳性質，其關注者主要是對LG有偏好、想了解這一品牌的消費者。再比如“桃園縣政府”微博，其關注者必然也以本地區人民為主。

　　微博中最重要的組織媒體源是各大眾媒體的微博客。包括報紙、雜志、電視、電臺、網站及它們的子頻道或欄目。一種新的傳播工具出現必然會帶來新的傳播趨勢，微博給大眾媒體們帶來的挑戰是十分明顯的――超過以往任何傳播工具的傳播速度。極簡的文字，方便的圖片和音視頻發布方式，IM、手機等多種第三方接入，特別是與手機平臺的對接，使得在線發布信息幾乎是實時的。這對講究實效的新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰，特別是對消息類新聞的報道。然而微博作為一個平臺和傳播工具其本身并不生產信息，真正產出信息的是背后的“博主”。因此這種挑戰并不在于多了一個具體的媒介競爭者，而是傳統媒體如何能將自身和微博最好的結合，發揮微博快速、簡潔、易讀的特點，同時又不損害到傳統的媒體銷售市場。微博將使傳統媒體特別是報紙的采編模式產生重要影響，重大的消息將會第一時間在媒介組織的微博上發布，而傳統媒介則會更多地轉向全面性的解讀和深度報道。另外，媒介組織的微博并一定是對其線下產品中信息的簡單復制，也可以“獨立運營”，所發內容可以是線下產品沒有的。由于現實中積累的權威性和公信力，再加上網絡信息的免費性，媒介組織可以在微博中擁有大量的粉絲，這些粉絲無疑也是巨大的資源。微博是打造媒介影響力的有力平臺。

　　3、草根微博

　　互聯網為普通網民提供了發表言論的渠道，然而從現實情況來看這種“傳播權”卻并不是平等的。因為“可傳播”并不代表傳播效果的對等。顯然精英信息的影響力整體上要遠高于草根信息。但這并不表示草根就沒有市場，特別對于微博，作為一個社交媒體為公民記者們提供了擴大其現實影響力的有效渠道。微博中簡單的一鍵轉發功能使得信息的病毒傳播更廣更快。如果草根提供的信息能夠引起關注者的轉發，繼而引起關注者的關注者轉發，這種滾動形成多中心的網狀擴散態，其病毒效果是巨大的。微博中提供的“@ID”功能可以直接對指定的人提示信息，這就提供了和名人直接交流的可能，如果信息能夠得到名人的轉發，則其擴散速度和范圍將得到大幅提升。這使草根微博在傳播權的“影響力”層面有所提高。

　　草根微博主要指那些不帶“V”字頭的微博客。其存在形式是多樣的，既有很隨意發布信息的微博，也有以某一主題為中心發布信息的微博。比如名為“魔杰座”、“冷笑話集錦”、“經典語錄”等。這些細分的微媒體源滿足了受眾對某類小眾信息的個性需求，而微博作為一個平臺將這些個性的信息市場聚合起來，這也正是對信息消費市場中長尾效應的利用。

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