網絡營銷策劃的操作技巧
就目前的互聯(lián)網大環(huán)境的發(fā)展來說，網絡營銷幾乎已成為信息時代商業(yè)推廣主流的方式，由于其成本低、速度快的特點，也成就了新一代產業(yè)經濟，各類站長如雨后春筍般成長起來。下面YJBYS小編為大家搜索整理的關于網絡營銷策劃的操作技巧，供大家參考閱讀，希望對你有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網。
其實網絡營銷能借助到的平臺很多，大致包括搜索引擎、社區(qū)論壇交互型平臺、行業(yè)網站、電子商務平臺、新聞門戶、及時通訊工具、郵箱……，但不管平臺有多少，網絡營銷策劃總體目標是讓你的目標人群發(fā)現(xiàn)你的價值所在。在整合網絡營銷策劃的框架下，從內容發(fā)起入手，就如何發(fā)起有傳播價值的內容、如何選擇傳播平臺、如何在不同平臺間互動推廣、如何實現(xiàn)有價值的轉換進行系統(tǒng)的講述。
一、從最新獨特話題入手
不管你是做電子商務、還是網絡上推廣信息、還是SNS希望吸引人氣，獨特的話題是你做網絡營銷策劃應考慮的第一步。
獨特的話題從哪里來呢?百度和三大門戶網站能給你提供不少幫助，百度可以查詢一個詞的熱度，通過門戶網站的新聞轉載情況你可以模糊評估什么話題正在進一步被熱炒，在這個基礎上你可以選擇一個與你業(yè)務領域相關的話來展開。
二、平臺選擇有側重
即第一個發(fā)起這個話題的平臺選擇，這對于網絡營銷策劃來講也是至關重要。最理想的平臺選擇是自己的官方網，但有一個問題是你的官方網能不能承載這個話題;第二種選擇是與你的業(yè)務關聯(lián)性較強的人氣平臺。在這一點上天涯可謂樹立了網絡營銷策劃的典范，從“外事問谷歌、內事問百度、房事問天涯”的口頭禪到小月月的打造，無不將平臺核心價值融入事件之中。
三、信息發(fā)布要提前規(guī)劃先后順序
一條信息的發(fā)起可以是在你的官方網、也可以是在社區(qū)、還可以是新聞，甚至可以是QQ上的一條鏈接，發(fā)起的平臺可以有多樣化的選擇，關鍵是你的目標是什么，根據(jù)你的目標確定信息發(fā)布的操作技巧。在此我們可以將信息發(fā)布的目的性分為以下兩種類型：
1、推廣官方網
如果你的網站處于初創(chuàng)期，官方網的網絡營銷策劃第一要務是使網站的內容要有足夠的豐富和網站的外部鏈接要足夠多，高質量的新聞如果放進一個人氣不足的網站，明天就有可能被淪為“舊聞”，在這一階段你可以采取在自己的官方網與人氣平臺同步發(fā)一條新聞，然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接，實現(xiàn)人氣平臺帶新平臺的作用。
如果你的網站已經每天有數(shù)以百計的IP訪問量，處在一個提升的瓶頸期，則獨創(chuàng)話題的發(fā)起者一定要在自己的網站上展開，其余的人氣平臺作為這一話題的輔助姿態(tài)支持，更主要是通過即時通訊工具、郵箱等互動工具推廣，但一定不能以完全相同的話題和內容格式在其他網站和人氣平臺上同時展開，這樣會讓搜索引擎認為你的官方網是一個抄襲者。
2、銷售產品
當前銷售產品一般是企業(yè)電子商務平臺與第三方電子商務平臺結合的方式，這樣的話題發(fā)起平臺優(yōu)先選擇人氣社區(qū)，這里面趴著的更多是一群無聊的人，只要話題有吸引力就會有人光顧。
四、針對搜索引擎來搭建網站
網站建設是展開網絡營銷策劃的基礎，可以先有話題再建網站，如果公司做大一點還是應該有一個官方網作為正式的信息出口。網站建設包括硬件設施選擇、網站設計、網絡程序編寫三個部分。
硬件選擇比較容易，關鍵點在于你想傳播的目標群使用的對接通道是什么，當前的三大運營商之間依然還存在通道轉換問題，例如：你的客戶主要用的是聯(lián)通，那你最好也選聯(lián)通的機房。
網站設計不是越好看越好，也不是越差越好，關鍵看你傳遞這群人的審美視角，如果是做創(chuàng)意、裝飾產業(yè)，簡潔、大方是主要考慮的，如果是信息平臺，熱鬧、信息量豐富是主要的。
問題最大的在于程序編寫。寫個網站程序本來不是什么難題，難題是找到一個懂搜索引擎的程序員來給你認真寫。網站的主要訪問來源是搜索引擎，如果你搞的網站被搜索引擎收錄的質量很差，那就事倍功半了。基于如此重要，提醒一下大家，網站程序和內容編寫必須要注意以下5個關鍵點：
(1)、網站結構要清晰。如百度自己所說，搜索引擎就是網站的一個普通訪客，不管你是采用首頁-頻道-文章頁的格局還是相反的格局，層次一定要清楚。
(2)、結構扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎處理，同時也方便與提升信息打開的速度。
(3)、信息之間橫向鏈接要通暢。某些網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接。
(4)、盡量不使用flash或圖片。很多年前熱衷于搞flash互動，但打開速度慢，搜索引擎無法識別的問題，使這批唯美的網站迅速退出歷史舞臺。
(5)、合理利用title。網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一。搜索引擎可以通過網頁標題迅速的判斷網頁的主題。每個網頁的內容都是不同的，每個網頁都應該有獨一無二的title。
五、充分利用好人氣平臺
人氣平臺和搜索引擎之間是一種互動關系，搜索引擎會根據(jù)一個信息在人氣平臺上的熱度來做信息的排序。就如同蝴蝶效應一樣，新聞的聚合爆發(fā)就是這一原理，把一條信息發(fā)出去形不成熱度，這也是為什么網絡營銷策劃行業(yè)近年來迅速發(fā)展起一股水軍力量的原因，即便雇不起水軍也得想辦法讓一個信息在一個圈子先傳起來，這樣才能將信息盤活。
六、注重友情鏈接的特性
就目前的中國互聯(lián)網來說，網絡的草根特性恐怕會延續(xù)很長時間，而友情鏈接則將這一草根特性演繹的淋漓盡致，就像一棵大樹一樣，一定要有很多根須吸取營養(yǎng)才有可能養(yǎng)活一顆大樹，一個有生命力的網站也是一樣，友情鏈接就像這些根須，吸收來自四面八方的訪客，但這些鏈接也需要選擇，一般來講需要選擇搜索引擎評估值與自己網站相當、且關聯(lián)性強的網站來鏈接才有意義。現(xiàn)在交換友情鏈接的網站平臺很多，只要你的網站有價值，去平臺上留個QQ號自然會有人找你。
七、測試評估效果并及時改進
不同的網絡營銷策劃目標可以制定不同的評估改進辦法，比如：百度統(tǒng)計的幾項指標對網絡營銷策劃的效果標準評估就可以借鑒的：
跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網站對用戶沒有吸引力，也可能是網站內容之間的聯(lián)系不夠緊密。
退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強的網站，可以進行轉換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網站，從商品頁瀏覽 -點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設計。
用戶停留時間：用戶停留時間反映網站粘性及用戶對網站內容質量的判斷。
思維感悟：
往大的說，網絡營銷策劃也可以說是一個系統(tǒng)工程。網絡營銷是以網絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經營活動，它是在網絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網絡營銷方案的策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化，并不斷的去總結經驗。在網絡營銷策劃過程中，必須在深入了解網絡營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色，最終才能在這個迅速發(fā)展的互聯(lián)網大環(huán)境下占據(jù)一席之地。
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