SEO優化其實就是這么簡單
一個好的營銷師或SEO優化人員如果想利用網絡與更多潛力客戶保持聯系，那么他們一定知道SEO(搜索引擎優化)總是處于變化之中。在SEO的早期發展階段，只要在你的網站上堆滿各種各樣的內容而不必去考慮內容的質量和對最終用戶的有用性，你的網站就能在搜索結果中獲得一個不錯的排名。
現在搜索引擎逐步升級了算法，這些招數沒用了，將網站上堆滿無用的內容再也不能有效提升你的網站在搜索結果中的排名，所以，作為一名專業是SEO優化人員，我們必須要預測知道未來幾年SEO的新趨勢，提前做好準備，才不至于被淘汰。
1、SEO成為眾多企業選擇的免費推廣渠道
有網站就需要有SEO優化，如今付費的網絡營銷渠道成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業的核心詞的CPC和前兩年相比已經翻番，這意味著，你現在需要花雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉化率還不得而知。
所以，很多企業選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的巨大成本，而很多創業公司，馬海祥建議即使不進行付費廣告投放，SEO優化是一定不能忽視的。
目前有兩類企業能夠在SEO上取得不錯成效：
(1)、新興行業有較大SEO提升空間。行業剛剛興起，行業內的公司都處于同一起跑線，關鍵詞排名還沒有形成穩定的格局。比如2015年熱門的互聯網金融行業，行業詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁的網站很少，大部分為媒體平臺或百度自己的產品。
(2)、比如前2年受到資本市場追捧的P2P租車行業，如果企業注重SEO，也有優化的空間。我一直關注的某租車網站2013年才進入中國市場，當初SEO排名基本沒有，經過1-2年的優化，也能為公司帶來不錯的自然流量。
以上這類企業進行SEO培訓，我有以下建議：
①、如果從建站開始就考慮SEO最佳。如果你的網站已經上線，那么，從現在就急需SEO全面優化，包括從服務器配置、網站代碼、頁面設計、用戶體驗、網站內鏈等各個方面，優化成一個搜索引擎友好的網站，會獲得不錯的SEO效果
②、網站上線之初，先不要期待行業詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是第一位。
③、把SEO和其他渠道整合起來會事半功倍;和包括社交媒體部門、PR、商務合作等部門進行合作。
④、根據實際情況，考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊，即使自己不組建SEO團隊，也可以從外部聘請SEO專家參與SEO策略的制定。
網站頁面數量較多的網站SEO流量提升大，有些企業的網站成立已經好幾年，每天都有編輯團隊創造大量內容，長期以往就積累了上萬甚至十幾萬的頁面，這樣的網站只注意內容的填充，卻沒有考慮到SEO優化，包括url標準化、關鍵詞關鍵和布局、關鍵詞密度、html標簽優化、外鏈建設等SEO優化基礎為零，這樣的網站SEO提升空間巨大。
例如我公司之前的網站，擁有30多萬個頁面，但SEO優化中連最基本的301跳轉都沒有做，關鍵詞排名數量雖然不少，但因為站內沒有做關鍵詞挖掘、確定核心關鍵詞、關鍵詞布局等工作，所以核心詞的排名少，排名靠前的都是些流量小、價值低的詞。
還有一些靠用戶創造內容的論壇網站，頁面數量在短時間內就能快速增長，比如知乎、豆瓣，這類網站用戶體驗不錯，網站停留時間、跳出率較優，這類網站權重較高，即使是一些內容頁面也能獲得不錯排名。
2、移動SEO優化將成為重中之重
企業對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端，我在3月份進行了一次SEO線下分享，現場很多營銷人員對移動SEO極為關注。2015年天貓雙十一活動中，68%的訂單來自移動端。
國外最新一項研究結果表明，在美國50大新聞網站中，大部分網站的移動流量已經超越PC流量，所以，移動端的SEO優化已經成為重中之重。
企業在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優的市場推廣模型。
移動端SEO的優化，首先要搭建移動端的網站，可以采用百度Site App創建，也可以自建，如果一個網站不支持移動瀏覽，自然會影響到用戶體驗，排名當然也不會好。同時也要保證網站的打開速度，如果網站打開速度也非常慢，勢必也會影響到網站的排名，可以采用CDN加速來提升網站的打開速度，最后還需要做好網站適配。
3、結構化數據會變得更加重要
2015年Google對外宣布使用他們新的機器學習系統RankBrain，其中使用的A.I.技術能更好的理解搜索意圖，谷歌聲稱在搜索引擎遇到之前從沒有見過的搜索需求這種特殊情況時，這項技術就會變得尤其有用。
谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要，這些發展表明A.I.技術可能在2016年變得更加重要。
隨著Google和其他搜索引擎更好地將機器學習融入他們的算法中，他們就能開發出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。
為了適應這個改變，品牌在技術層面上需要關注結構化數據，結構化數據標記例如schema網站上的schema標記，可以通過精確描述頁面結構而不是借助爬蟲來幫助網站與搜索引擎溝通;另一方面，這也幫助搜索引擎更加準確地展示這個網站。
在過去，缺失或不準確的結構化數據標記經常會被直接忽視或者被視為對品牌績效有很小的影響，當搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數據，如果不能正確地利用這些數據將會對網站的效能有很大的影響。
當使用schema中的標記時，品牌應該結合使用Google提供的站長工具來確保能夠正確使用這些結構化標記，結構化數據檢測工具能幫助品牌能夠容易且準確地在網頁上添加相關內容，品牌應該確保他們在整個網站使用的標記是連貫的，尤其是諸如視頻之類內容豐富的網站要素，它們使用的標記更要保持連貫性。
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結構化數據標記幫助網頁摘要隨時都可以出現，比如視頻搜索結果，這可以使網站在搜索引擎的搜索結果頁面更能吸引用戶，從而提高網站的點擊率
4、網站布局將更加重要
2016年，參與度將占據主導地位，在競爭激烈的內容戰中，品牌不得不致力于提高用戶參與度來維持用戶對網站的興趣，并且使用戶進入到網站推動轉化，像網站布局這樣的網站特征對企業從現代化內容戰中沖出重圍十分重要。
當用戶在網站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點擊回上一級搜索頁面，這樣子網站就會因用戶找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。
由此可見，網站需要首先為訪問者優化網站布局和轉化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網站，而且企業需要監測你的網站數據，關注訪問者在整個網站的訪問流程，是不是存在以下兩個問題：
第一：某些網頁是不是從來沒有用戶訪問?
第二：很多用戶是不是在連續點擊幾個不同的網頁后就點擊離開網站?
這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到，從上述網站布局存在的問題反向逆推，你應該就能知道怎么改善你的網站布局。
首先，確保用戶能輕易理解和使用網站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點擊次數，方便用戶使用。
其次，考慮增加一個內部搜索，尤其是那些電子商務網站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西，記住你的網站布局和優化必須同樣適用于移動端，為了適用于智能移動設備，你需要理解用戶在使用網站的一系列行為。
比如，在網站上提供品牌聯系方式，或者在網站的最前端設置一個點擊呼叫按鈕，監測你的移動端數據也可以更好地理解網站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優化活躍用戶的體驗。
5、鏈接仍然處于公眾關注的中心
Penguin預計將在接下來幾周內發生創建一年多以來第一大變化，清理自從2014年Penguin發布以來就存在的令網站感到極其苦惱的垃圾鏈接問題，這個即將到來的變更使得很多企業膽戰心驚，想要知道它會對自己網站的鏈接有什么樣的影響。
品牌應該確保他們能充分利用這個變更而不是首當其沖使企業在新的一年有個不好的開端，所以，企業應該仔細看看現在的鏈接文件，找出類似網頁的反鏈接數目的突然增長這樣的異常現象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網頁有積極的影響。
記住，那些擁有極佳聲譽的網站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網站，所以企業需要獲得這些網站的鏈接。
可靠的網站都知道在網頁里創建鏈接到其他網站就代表自己信任這個網站，所以這些網站僅僅會創建他們覺得符合網站用戶的價值觀以及滿足質量要求的網站鏈接。
所以，創建一個高質量的反鏈接文件就意味著需要關注：
(1)、為訪問者提供高價值的內容。
(2)、創建一個設計優良、容易掌控的網站。
(3)、通過社交宣傳網站內容獲得營銷力和聲望。
(4)、搜尋高質量網頁上的特邀文章。
在另一方面，品牌也應該反復檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現的問題鏈接，如果你檢測到有垃圾網站鏈接到你的網頁，馬海祥建議你可以向搜索引擎進行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。
在新的變革到來之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網站是極其冒險和不值得的。
6、社交媒體頁面越發重要
當你去搜索一些著名公司的品牌詞，會發現出現在百度首頁的除了網站、媒體報道等結果外，還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁，這說明百度已經把微博等社交媒體的企業主頁當成了重要的搜索結果來展現，在即將到來的2016年，你很可能會看到更多這樣的社交媒體在你的搜索結果頁出現。
熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，關鍵詞的選擇很重要，一定要尋找那些搜索量大，競爭度低的詞，而隨著搜索引擎優化的普及，這種詞越來越少，而新的詞則成為了唯一的金礦。
對于獲取流量為主要目標的媒體站來說，充分利用社交媒體預見到熱門關鍵詞，則成為非常靠譜的一條渠道，方法就是盯住熱門榜，把每一條熱門榜的內容都拓展出關鍵詞，然后撰寫文章，因為社交媒體的熱點往往在2-3天內才能夠傳導到搜索引擎上。
因此，從SEO的角度來看，社交媒體主頁和網站之間的界線將變得越來越模糊，如果你的企業還沒有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著手了
7、把SEO整合到其他推廣渠道中
SEO渠道再也不是單打獨斗，如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當，SEO成效甚微，由于市場的飽和，你需要去和其他網站競爭有限的排名位置，你需要去聯合所有能聯合的部門，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進展比你單打獨斗要快很多。
看看一下這些影響SEO的因素，你就知道要和什么部門配合做SEO了。
圖表上列出來的只是影響SEO的部分因素，單從這些方面分析，你要尋求配合的部門還真不少，SEO一定需要這些部門支持。
從可訪問性、安全性、專業度、圖表/圖片、網站結構、內容、頁面設計、打開速度、移動端等因素來看，公司負責服務器的運維部門、負責網站開發的技術部門、負責網站設計的設計人員、負責網站的內容的編輯部門是SEO必不可少的部門，這些部門的支持是SEO的基礎。
如果能獲得這些部門的支持則更優，比如：branding、PR、負責EDM營銷的團隊、商務合作的團隊、社會化媒體團隊、活動策劃團隊(不同公司的組織架構和部門名稱可能不太一樣)，這些團隊對SEO的影響有：
①、加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量。
②、在各種公關新聞稿、商務合作網站、郵件中加入網站鏈接，一方面傳遞權重，一方面吸引蜘蛛。
③、社會化媒體平臺不僅是公司的第二網站，也是發布外鏈與品牌宣傳的好地方。
④、通過增強品牌影響力，讓用戶對網站更信任，停留時間和跳出率變優，增強搜索引擎用戶體驗權值。
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⑤、策劃活動時，在活動頁面和活動推廣中考慮SEO，能增加關鍵詞、landingpage和外鏈數量。
8、自然流量將更少取決于網站排名，更多取決于網站內容和線上形象
隨著線上營銷的成功將更少地取決于網站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，2016年可能會見證線上營銷的成熟，網站需要很好地將自身與其他線上平臺尤其是社交媒體進行整合，社交媒體一直致力于為用戶提供很好的搜索體驗，在2016年它將會富有更多這方面的經驗。
所以，隨著移動App重要性的提高，品牌不得不做好優化他們在社交媒體上的形象的準備，用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發表在社交媒體上的內容也同樣需要在這些App上能搜索到，優化過程需要密切關注發表的文章還有他們自身形象的構建。
企業應該保證在網站的“關于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質，文章中使用一些用戶常用的詞匯和數據支持的關鍵詞，并且應該包含一些高質量的圖片和引人入勝的文案
在社交媒體上發表文章時要利用開放內容協議使你能最大化對內容進行展示，同時也要注意對移動端的界面友好，要在不同的平臺發布網站的鏈接，包括反向鏈接到網站或者博客的那部分鏈接。
總的來說，請停止將網站發展和社交媒體營銷作為兩個獨立的渠道考慮，而是應該將它們作為品牌總體的網上形象的兩部分來綜合考慮。
9、語義搜索
語義搜索是一種先進的數字搜索技術，是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義，而是透過語義準確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖，向用戶返回最符合其需求的搜索結果，因此，它為用戶提供了更有意義的搜索結果。
語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來，如果你想在語義搜索方面進行SEO優化，馬海祥覺得你可以考慮以下建議：
①、確保創建的內容是易于理解的。
②、內容中盡量插入目標關鍵詞的相關詞，因為語義搜索是通過語義相關性(包含當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關)來返回搜索結果，當頁面不僅包含目標關鍵詞也包含目標關鍵詞的相關詞時，語義搜索引擎更容易識別頁面的主題。
③、使用變化和同義詞的單詞直接相關的主題內容。
④、有效地使用關鍵字完整語義搜索的優勢。
⑤、外鏈選擇業務、行業相關的網站。
⑥、在特定的社交網站標記你的內容。
10、機器學習能力提升，搜索引擎的算法越來越科學
今年是圖靈誕辰103周年，如果圖靈在世的話，他會驚喜地發現互聯網搜索引擎已經能在自己當年設計的人工智能測試上取得相當好的成績。
如今，你在搜索引擎上 提出各自各樣的問題都能找到合理答案，毫無疑問，互聯網搜索引擎已成為當今最為實用、最具代表性的智能系統，雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算法，但以我的經驗來看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機器已經能識別SEO黑帽的絕大部分違規做法，這對SEO來說既是好事也是挑戰。
好處是已經沒有那么多捷徑讓SEOer去走，每個人都需要踏踏實實做SEO，挑戰是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復雜。
當然，2016年SEO的趨勢遠遠不止這些，我只是挑了一些自認為重要的分享給大家。
點評：SEO將更加強調為用戶們提供他們真正想要的內容，這種趨勢已經催生出另一種更加重要的實務，盡可能提供最高品質的用戶體驗，網站對用戶有益，同樣也是對搜索引擎友好，對用戶沒用，搜索引擎也不會喜歡，搜索引擎在找的給予排名的網站，就是用戶體驗好的網站。
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