網(wǎng)站seo優(yōu)化工作者需要具備哪些知識
回想自己從接觸SEO到現(xiàn)在，差不多也近三年的時間了，三年其實說長不長說短不短了。那seo到底是做什么的呢?作為一個優(yōu)秀的seo工作者，我們又需要學習什么知識呢?SEO只是發(fā)外鏈么?SEO只是做排名么?SEO只是搞流量么?在我認為這些還遠不是SEO的核心所在。也有一些站長曾說過，要想成為一名優(yōu)秀的seoer，就必須經歷過被K過n個站之路的此類論調，那這個是不是真的就是這樣呢?
三年前的某天，通宵看完了一本SEO書，把一些雜七雜八的東西寫在滿滿一張紙上，比如哪里該調整關鍵詞密度、哪里最好增加alt等等，接下來段時間在威客網(wǎng)站就用這些知識給人寫方案。后來幾個月，參加了些SEO培訓，又稍看了些一線SEO從業(yè)者的文章，那時對nofollow、title的作用什么的了如指掌，可以寫個數(shù)百字的文章來理論上大談它在各個環(huán)境下的用途，當時覺得SEO就那么些東西了。
后來的兩年里，搜索引擎原理方面記得是從看搜索引擎的原理、技術與系統(tǒng)開始，第一次真正接觸到幕后的搜索引擎。然后逐漸學程序、數(shù)據(jù)分析等多方面的知識，加上每天分析諸多的排名實例等等，SEO的基礎才開始慢慢扎實起來。之后在大型互聯(lián)網(wǎng)公司中一線從事SEO，每天數(shù)據(jù)、技術、人脈等接觸的要比之前多得多。但卻依然覺得，SEO還有太多可以繼續(xù)探索的東西。
而看到身邊的不少SEO，還一直處在我曾經經歷過的各個階段，所以覺得應該寫些做SEO的一些階段中所需要的具備的知識、及其學習方法，從而能更有效的學習、少一些無謂的繞圈子。
一、對SEO感興趣的人
網(wǎng)站seo優(yōu)化工作者需要具備哪些知識
1、選擇性的去看網(wǎng)上別人寫的SEO文章
比如一線從業(yè)者所寫的。如果自己沒有對文章質量的足夠判斷力，也可以完全不看要始終明確的是，SEO的目的是最終效果(流量、轉化)，但可以發(fā)現(xiàn)的是，網(wǎng)上幾乎沒任何一篇講述做SEO的方法的文章，會清晰的提到什么改動會帶來什么效果。
因為沒什么經驗的SEO，他們只能說出模棱兩可的東西;而在一線工作的SEO往往限于保密協(xié)議與行業(yè)道德，一些東西也無法說得很清楚。
同理，SEO書籍也是這樣。哪怕偶爾能發(fā)現(xiàn)有的書上有一小章節(jié)，講述些很有價值的東西，但也會因為作者不愿意寫透，不懂的讀者看了還是不會懂。所以所有的SEO書籍，不看也罷。
也同理，不要過于依賴SEO培訓，只有少數(shù)培訓里面稍有一部分干貨。況且，若想用最多幾十個小時參加的培訓，使自己的水平超過從事SEO上千小時的人的話，是絕不可能的事情。
2、需要具備各種互聯(lián)網(wǎng)基礎常識
互聯(lián)網(wǎng)的基礎常識，若要展開是個太大的話題了。這不僅指的是哪門技術，而是知識的涵蓋面。
舉個最簡單的例子，單獨查看某網(wǎng)頁上面的html寫法時，有人用IE的查看源代碼，有人用Firefox的查看元素。雖然都能達成同樣的目的，但前者極其低效，被專業(yè)人員視為是門外漢做法。
類似這樣的經驗，沒有什么書里面寫著、也沒什么文章總結，只能在自己日常工作中，自問是否有更高效的方法，并不斷嘗試各種可能性，才會讓知識面慢慢廣泛起來。
W3school上面一些基礎資料是需要先參考的，它是各類互聯(lián)網(wǎng)技術的入門網(wǎng)站。當然想讓知識面變得廣泛，更多的還是需要靠長時間的積累。
這部分，是學習SEO(或其它任何互聯(lián)網(wǎng)技術)的初期，最需要耗時間去做的事情。
3、牢記《百度SEO指南》上面的所有內容
《百度SEO指南》是百度官方寫的，一份總共才幾十頁的文檔，但已提到了不少SEO需要注意的重點事項。
許多SEO輕視這份指南，覺得百度盡寫些沒價值的東西，而實際上不然。比如其中提到的兩條：避免在重要內容使用ajax、URL需要保證唯一性，這兩條非常重要，但我觀察過的一些大型網(wǎng)站上，沒找到過把這些完全做好的。而這卻極大的影響SEO效果，往往一個改動，就可以對某類頁面的某項數(shù)據(jù)指標造成數(shù)十個百分點的影響。
《Google網(wǎng)站站長工具幫助》上面有著更詳盡的內容。不過因為內容很多，我和公司所有產品經理說的是，這份資料可以考慮參考下，但百度的指南一定要記住。但對于SEO，這份資料至少是需要熟讀的。
二、需要寫執(zhí)行方案的SEO
1、在具備廣泛的互聯(lián)網(wǎng)知識基礎上，更深入的去了解一些技術知識
一般來說所有SEO的需求，最終落實到網(wǎng)站上都是技術人員來完成的。但大部分SEO需求，技術上都不是說實現(xiàn)就能實現(xiàn)。
比如一個例子，在子域名的根目錄需要批量加入不同的robots.txt，有人或許覺得，不就是傳個文件嘛，但多數(shù)情況下并不是這樣。很多網(wǎng)站的架 構中，不同子域名是共用一個根目錄的，只能放同一個文件。解決起來其實很簡單，把robots.txt用php什么的來動態(tài)解析，被訪問時判斷被訪域名，并返回對應內容。但并不是每個程序員都經常遇到這種奇怪的需求，不少人一下想不到這個方法。
諸如這樣的很多時候，SEO都應當有能力和技術人員一起商討解決方案。
可以嘗試用以下問題來自我檢驗：
相關文章鏈接采用什么樣的生成方式?具體到使用某開源程序或某算法的大致操作
除了URL追蹤參數(shù)可以統(tǒng)計點擊來源的具體位置之外，還有什么可行方法?
2、具備SEO的全局觀，注重影響效果的地方，而不要管一些細節(jié)
對于基礎知識尚可的SEO，這是我發(fā)現(xiàn)在執(zhí)行層面上普遍存在的最大問題。
何謂細節(jié)?對著一個預計SEO流量最多也占不到全站總量千分之一的頁面，這邊圖片加個alt、那邊關鍵詞刪刪減減等等。尤其這一大堆修改對于稍大的公司一般都是提交給別人去做的，連累一群人。
而什么不是細節(jié)?列表頁或內頁模版上，這邊圖片加個alt、那邊關鍵詞刪刪減減等等(僅為舉例，可做的有非常多，且大部分方法沒法在網(wǎng)上看到)。因為公用頁面的模版修改，影響是全站性的，再小的修改也可能讓整站的SEO流量有幾個百分點的變動。
三、需要把方案寫的更靠譜些的SEO
1、對一門程序語言有所了解，可以很迅速的寫出腳本來解決具體需求
此處指的程序語言需要有較快的編寫速度，一般來說Python, Ruby, PHP等比較合適，個人推薦Python。
不要想著用市面上現(xiàn)成的軟件去解決SEO繁雜的需求，SEO需求的變化永遠多于現(xiàn)有程序的數(shù)量，這只能依靠臨時編寫的腳本。
(比如查排名，有時查單個的方便，查100個就稍麻煩了;如果要對比100個里面，有幾個自己的排名是高于某個競爭對手的怎么辦?又如何結合搜索量，來估算這100個詞給其它網(wǎng)站貢獻的SEO流量?諸如此類繁雜需求數(shù)不勝數(shù)。)
哪怕如此，絕大多數(shù)SEO會覺得，這應該是程序員的工作。但，這就是造成了處于這個階段的SEO水平差距的最主要原因。
就算再小的需求，理想情況下和程序員多次溝通后，也要耗去數(shù)十分鐘才能完成，大些的公司由于執(zhí)行緩慢，幾天完成一個小需求也毫不稀奇。
但比如說查排名需求，由SEO自己寫，只要對程序語言夠熟也經常寫此類代碼，2分鐘里面肯定可以搞定。
盡管寫代碼的能力對SEO能力提升的直接幫助半點都沒有，但可以幫SEO從一天僅能做一兩件事情，提升為一天可以做數(shù)十件事情。
也因此，SEO的水平和從業(yè)年限往往不成正比。
2、認識數(shù)據(jù)，并分析數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)可以涉及到的非常廣。如流量分析，Google Analytics、日志分析等。日志分析還額外需要學的如Linux基礎命令、正則表達式，大網(wǎng)站由于數(shù)據(jù)量極大，可能還沒法分析原始日志，要從數(shù)據(jù)倉庫取數(shù)據(jù)分析。
除了去分析數(shù)據(jù)之外還有更多麻煩事，比如確切的理解數(shù)據(jù)準確所指。
比如Google Analytics所記錄的Organic流量，很多人將之視為準確的SEO UV，實際不是。GA的默認指標Visits一般高于UV(Unique Visits)，且Organic默認情況下，不記錄約20%的百度流量、也完全不記錄360、soso、sogou等;如未做特別區(qū)分，百度PPC流量、開放平臺流量等也會被計入Organic;還有代碼在網(wǎng)頁上的安裝位置與網(wǎng)頁加載速度也會影響到數(shù)據(jù)記錄是否完全，等等等等。
哪怕簡單的一個“SEO流量”，其背后也包含著極復雜的記錄規(guī)則。視統(tǒng)計方法的不同，最終數(shù)值差個一倍都不奇怪。
當A說網(wǎng)站SEO流量每天100W，B說是200W，這時候應該信誰呢?當然是要先搞清楚每份數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方式。
3、理論上了解搜索引擎原理，再跳出來看看實際的搜索引擎
對于搜索引擎原理，入門推薦看《走進搜索引擎》，之后推薦看《這就是搜索引擎》，不然就算對一些SEO方法知其然，也沒機會知其所以然。
但是，盡管對搜索引擎不理解會在SEO上寸步難行，死鉆在這些理論中卻會顯得更糟糕。
百度和Google這樣的大型商業(yè)搜索引擎上面，都有很多所謂的“拍腦袋”規(guī)則。假如說一個人突然想出來，文章長點它的權重就高，那么經過一系列復雜的研究后，文章長度就被正式融入到排序規(guī)則中，成為其中一個因素。
類似的，有些規(guī)則就純粹看那個拍腦袋的人有沒有想到，因此不要說理論與實際有出入，哪怕百度和Google都有不少出入(但百度抄了Google很多，如其Panda更新，所以接近的地方也不少)。
所以一定要跳出理論，每天多分析些排名實例、也看些抓取、收錄數(shù)據(jù)等，才能實際的了解百度等搜索引擎。
4、深入理解搜索用戶的訴求
這個例子我舉了無數(shù)次了：“我在北京，想到沃爾瑪買東西，搜索“沃爾瑪?shù)刂?rdquo;，看到大眾點評的頁面，用戶體驗接近完美。不僅有具體地址還有地圖，甚至有用戶對其的點評。只不過為什么這個頁面是南京的沃爾瑪呢?”
我想從這個例子中大家也可以體會到客戶體驗的重要性，而往往很多的留住訪客的原因，也是這些平時認為很小的細節(jié)。
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