21歲在校大學生的商業帝國夢
幾乎是一夜之間，原本默默無聞的河南籍南京郵電大學大二學生陳峰偉出名了。“大二學生籌資300萬元大學城里開辦IT大賣場”、“一位南京大學生的商業帝國夢”等新聞標題不斷見諸報端，而主人公無一例外地指向了他——陳峰偉。
這個高考時以8分之差與清華大學擦肩而過的南京郵電大學在校生，為什么突然有融資300萬元的“大手筆”？是哪些經歷促使這位21歲的河南小伙子，突然搖身一變為大家口中的陳總……
2005年12月27日，南京媒體圈的很多記者都參加了一場特別的新聞發布會。“因為新聞發布會的主角是一位在校的大學生——南京郵電大學21歲的大二學生陳峰偉。在新聞發布會上，他大聲向眾多媒體宣布，由他自籌資金300萬元、并擔任董事局主席的‘唐電電器有限公司’正式成立，而公司的第一家電器大賣場將于2006年2月底開門迎客。而在新聞發布會上，公司的7位核心領導層集體亮相，均是20歲上下的在校大學生，堪稱南京最年輕的民企領導層。”
欲從“龍口”奪食
如今的南京是家電銷售巨頭云集之地，本土就有蘇寧、五星，外來者有國美、永樂等。“他們做他們的‘全國強龍’，我先做仙林地區的地頭蛇。我們的優勢就是比他們更了解大學生的需求。我的目標是做大型企業，做大學生的企業！” 新聞發布會上，陳峰偉有著與他年齡不相吻合的沉穩和自信。
作為大學生自主創業的企業，唐電摸索的是一種全新的有大學生特色的企業模式。為了見證自己企業的責任感，在公司成立的新聞發布會上，陳峰偉現場為南京市紅十字會捐了5000元人民幣。而在該公司提供的一項資料中顯示，唐電電器的文化品格是“打造新一代大學生的形象，樹立80后一代的榜樣”。企業之所以取名“唐電”，陳峰偉解釋“唐”，取“唐朝”、“唐人”之意，表明對公司在中華大地大發展的追求；“電”，既表明公司現在主要經營電器，也預示今后的戰略投資將涉足能源、電力等。
在新聞發布會現場，主席臺邊投影儀循環打出的字幕標題是“一個大學生的商業帝國構想”。在公司的商業計劃書里面，陳峰偉設計了企業發展戰略：第一步創業階段，達到仙林大學城18%的市場份額，并在南京市有較高的知名度。第一年的銷售目標達到 4000萬元，并實現盈利400萬元；第二步立業階段，達到仙林大學城80%的市場份額，并成功擴展到餐飲、娛樂、電子商務等行業。三年內的銷售總額達到 2億元；第三階段走出南京，在其他地區擁有自己的產業，五年內的銷售總額達到8億元并要成功上市。
為了對投資商負責，陳峰偉已經向學校正式遞交了停學申請報告，時間是一年，來專心勾畫自己的商業帝國藍圖。
這個高考時以8分之差與清華大學擦肩而過的南京郵電大學在校生，為什么突然有融資300萬元的“大手筆”？是哪些經歷促使這位21歲的河南小伙子，突然搖身一變為大家口中的陳總……
立志做成功商人
陳峰偉的老家是河南省周口地區，一個非常普通的家庭，父親是名退伍軍人，母親則是居家主婦。少年時代，他像許多同齡人一樣，喜歡軍事與足球，曾經的夢想，是走入綠色軍營，做一位將軍。但家里的一場變故改變了他夢想的軌跡。
父親退伍不久，買車做起了運輸，因為生意很好，不久又買了輛貨車。但好景不長，父親有一次在出車途中意外撞死了一位老人，父親不得不賣掉兩輛車，家中光景頓時一落千丈。父親蒼老了，母親也憔悴了。看到這些，作為家中長子，陳峰偉暗下決心，這輩子就做個成功的商人，將來好好掙錢養活父母。
從上大學第一 天起，陳峰偉就有超出常人的商機嗅覺。2004年軍訓時，學校只發了衣服，卻沒配鞋子，他從市區購進鞋子，一運到學校就遭到“瘋狂搶購”。大一下學期做圖書代理，訂購考研書籍和字典辭典，在仙林大學城的幾所高校展銷，賣得也不錯。
牛刀小試，陳峰偉用自己的雙手解決了生活費用問題，也看到了自己的潛力。“大膽”的他還曾想在學校開網吧，但學校不允許；后來計劃開星巴克，由于資金緊張且學生消費不起，就放棄了；還考慮過要在校內開學生餐廳，但和食堂方面沒協商好，也無果而終。陳峰偉似乎全身長滿生意眼，這不光在同齡人中少見，社會上也很少有人做到。
此外，陳峰偉在大一時就開過一家公司，專門從事家教中介。在此之前，他曾做過家教，但沒做多久，他就自己開辦了家教中介公司，原因很簡單——幫窮學生省錢，“絕大多數家教公司都是向學生收取中介費，而我的公司是向請家教的人收中介費”。不過公司運轉一月后他就不做了，“因為發現很難賺錢”。
第一個學年結束后，他回河南老家做招生代理、在太平洋建設集團實習、做大學城的手機、筆記本電腦總代理……
他的頭腦在市場的闖蕩中越來越成熟，眼光也越來越開闊，據說做代理業務的時候，他曾在3周內賺了2萬元。一年多的時間里，陳峰偉就賺到30萬元左右，這筆積蓄成為他后來創辦唐電電器有限責任公司的啟動資本之一。
大學城內發現商機
在向同學們推銷手機和其他數碼產品時，陳峰偉發現了巨大的商機：仙林地區有12萬名大學生，卻沒有一個專售數碼、手機產品的店鋪。“仙林地區手機、筆記本電腦和數碼產品的年市場份額達3.6億元之巨，光手機一天就產生300部需求。”陳峰偉稱這一結論來自他組織的市場調研。陳峰偉向大學生們做的另一個問卷題目是：如果我在仙林開一個大賣場，你會不會來我這邊買？70%學生的答案是“不會”，他們選擇如蘇寧、國美這樣的大店，一部分會選擇去珠江路，在問卷上選擇到他店里去買的占18%。但這18%也給了他很大的刺激，用純數學計算，3.6億元市場總需求的18%就是6400萬元，這個調查使得陳峰偉非常振奮。他認為這些數據實際上是證明了他的判斷。
起初，他希望找一個有實力的家電企業合作共同開發這個市場，可是，當他與五星電器等企業商談開加盟店時，對方拒絕了他，并質疑他的調查數據。在挫折面前，陳峰偉沒有氣餒，而是又組織了一次調查，結果數據與前一次相差無幾，陳峰偉稱，18%的市場份額實際上是一個保守的估計，經過兩次檢驗后，他對開辦仙林電器賣場更有信心了，并打算自己單干，可擺在他面前的是如何解決第一筆資金。
陳峰偉自己的積蓄加做生意賺的錢，只有30萬元左右。于是，他開始四處奔波，拉投資。
“我父親有不少戰友在北京，我就想找他們幫點忙，于是一趟又一趟往北京跑。就在我第10次去北京的火車上，與鄰座旅客閑聊時，得知他是北京一家投資集團的副總，他對我的項目很感興趣。”陳峰偉說。后來，這家集團暗地來仙林考察過，并認可了他的計劃。以后又在著名民營企業家嚴介和的擔保和支持下，這家集團與陳峰偉達成合作意向，先提供100萬元有息貸款給他。
還有100萬元是南京某地產商給予他們的風險投資，他給對方的回報是分給對方1%的公司股份。剩下的70萬元是他同學父親給他的投資款。
河南省周口市的有關黨政領導得知陳峰偉的消息后，馬上派人與江蘇省招辦聯系，并連夜通過南京郵電大學聯系到陳的父親，然后與陳本人通了電話，希望他在合適的時候回老家招商引資。陳峰偉也將這納入了 公司的商業計劃書。
我們有自己的殺手锏
“我們已經與海爾、TCL、諾基亞等10多個廠商達成了協議，廣東一帶生產MP3的企業也已經同意免費鋪貨進場。”言語間，陳峰偉頗為躊躇滿志。“我們現在已經有了一個意向性的大單子，價值400萬的彩電，是某高校團購的。因為涉及商業機密，具體我就不透露。” 陳峰偉主動向記者透露這個喜訊。
當問及南京的家電商戰現狀時，陳峰偉表示“歡迎競爭，不回避競爭”。他認為自己的殺手锏有兩個，一是服務：唐電的管理層、店員都是大學生，最懂大學生的消費需求，在仙林具有天然的接近性，比大店反應敏捷。二是營銷模式：曾經一度，陳峰偉整天都在琢磨這個全新的盈利模式到底是什么？“創造不同于國美、蘇寧的盈利模式——盛大網絡靠‘點卡’收費模式，福中電腦靠‘3+3’模式，我要創造出自己的盈利模式。”他現在想到的是，在賣場沒建成之前，通過網上營銷發展客戶。賣場在今年2月底開業后，可以發展一種直銷模式，讓員工深入到身邊宿舍。公司給他們固定工資加提成，還有彈性的工作時間，不占用他們正常的學習時間。
新公司的管理團隊也是陳峰偉一手挑出來的，半年以前，副總邢永攀還是石家莊經濟學院的一名學生，他看到有關陳峰偉的報道，于是直接聯系到陳，一方是融資優勢，一方是管理優勢，雙方一拍即合。鄧悠是南京郵電大學大三的學生，他在唐電電器的職務是董事局辦公室主任。得知陳峰偉的賣場計劃后，他主動找上了門。“疑人不用、用人不疑”，陳峰偉分給了他們股權的一部分。
我不反對做嚴介和第二
談到陳峰偉開大賣場，太平洋建設集團董事局主席嚴介和是繞不過的話題。
在不久前的經濟年度人物評選中，嚴介和躍入公眾視野，但是也因其獨特的投資方式而引起爭議。在陳峰偉開大賣場過程中，嚴介和給予陳峰偉大量無私的幫助，為陳峰偉提供貸款風險擔保，還親自出任唐電電器的名譽董事會主席。就連唐電電器的企業哲學“腳步到達不了的地方，眼光可以到達；眼光到達不了的地方，夢想可以到達。”也是嚴介和當初與陳峰偉交流時定下的基調。這不能不讓人產生聯想，甚至有坊間傳聞陳是嚴的外甥。
當記者試探性地向他求證時，陳峰偉表示，“我是第一次聽到這個說法”，并且反問記者：“我是河南周口的，他是江蘇淮安的，怎么可能是親戚呢！”
原來陳峰偉和嚴介和非親非故，在陳大一的時候，嚴曾到南郵開過一個講座，陳峰偉就是在那個講座上得到嚴的手機號碼，隨后經常拜訪嚴，還于暑假期間在太平洋建設集團實習了一個月。
實習時，陳峰偉任董事會主席助理，跟在嚴介和的身邊，他看到了這個龐大企業的企業文化魅力。很多理念例如“股份大眾化，財富社會化”都被陳峰偉借用到自己企業之中。還有陪著嚴介和召開的一次新聞發布會，也成為陳峰偉后來操演的藍本。
對于嚴介和，陳峰偉保持著一種朋友兼教父式的尊敬，在太平洋建設集團實習期間，他沒有要一分錢報酬。“嚴主席說我很有他年輕時的樣子。我和他每次交流時都很有默契感。我有時稱嚴主席為嚴老師，他曾開玩笑說如果他開商學院，我就是他的第一個學生。我當初決定開大賣場時，嚴主席很支持，還回憶了他20歲時競選廠長成功的事。我現在每天都和嚴主席保持電話聯系，密切時 一天能打七八個電話給他。”
頓了頓，陳峰偉說：“如果我不辦大賣場的話，我會選擇進太平洋建設集團當一名員工，因為那里很有人情味。” 陳峰偉于2005年7月11日進太平洋建設集團實習，那天也是他的生日。集團副總強煒親自給他辦了生日晚會。這一幕至今讓陳峰偉感慨不已。
“如果把你比作嚴介和第二，你愿意嗎？”在采訪接近尾聲時，記者問。
陳峰偉認真考慮了一下，說：“我不反對。但是我和嚴主席只是在某段時間、某些地方相似，我和他還是有些不同的。”
對于陳峰偉龐大的商業戰略構想，很多人都在發問：他這樣做會不會是一時沖動？會不會是異想天開？會不會是前途未卜？擔任唐電總顧問的太平洋建設集團的副總裁強煒則肯定地說：“小陳曾在太平洋集團實習過，對于他這種敢于嘗試、敢于打拼、敢于邁出第一步的精神，我們會在文化角度和市場細分等無形的方面給予最大的幫助,我們對此事是持樂觀態度的。”對于成功的概念，這位女強人是這樣闡發的：“對于他來說，邁出第一步，不管以后失敗還是成功，他都是成功了。”
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