策劃的力量策劃書范文
【摘 要】本文以河北省邯鄲交通廣播活動策劃為例，提出策劃要打出廣播品牌的凝聚力、創新力和生命力，闡釋活動策劃的重要性。
【關鍵詞】交通廣播 活動策劃 凝聚力 創新力 生命力
近年來，交通廣播作為發展迅速、特色鮮明的專業頻率而受到業內的矚目。河北邯鄲人民廣播電臺交通廣播（下稱邯鄲交通廣播）時刻關注自身發展的每一步，不斷彰顯創新主張，一系列有重大影響力的活動策劃已成為吸引受眾的法寶，取得了良好的實際效果和社會影響。
活動策劃是塑造品牌形象的有效武器
對媒體而言，品牌經營的實質就是塑造自身形象。媒體的知名度、美譽度、影響力，三者之間一個共同的指向就是媒體所呈現出的品牌形象。品牌塑造的成效，一個很重要的評價標準就是受眾對該品牌的認識、了解程度。組織策劃活動，可以在兩個方面達成媒體品牌形象建設的功效：一方面是品牌形象的擴大，即媒體在受眾心目中地位的強化。其具體評價指標有兩個：首先是知名度，即媒體被受眾了解知曉的程度;其次是美譽度，即媒體獲得受眾信任、贊許的程度。另一方面是品牌認知的深化，即媒體在受眾心中的情感加深。受眾在參與活動的同時，能和媒體人近距離接觸，這樣一種親近、平等的感覺，可以深化受眾對活動組織者的共鳴，增加他們對媒體的身份認同與情感維系。
廣播歷來是“只聞其聲、不見其人”，但是近年來邯鄲交通廣播用辦“看得見”的廣播理念，精心策劃，走出直播室，通過活動影響受眾、凝聚受眾，凸顯廣播聲音的魅力，使受眾更多地關注廣播并支持廣播的創新與發展。
20xx年12月19日，一場特別的愛心策劃活動——“救助出租車司機謝占平的女兒謝珊珊公益募捐活動”在邯鄲廣播電視臺門前廣場舉行。這次緣于一封求助信的活動，經過我們的精心策劃組織，僅四個小時就籌得善款7萬多元。我們還將活動延伸推進，在挖掘和培育城市愛心品牌的過程中傳遞著溫暖，凝聚了道德力量、激發了觸點、構筑了愛心高地，彰顯了廣播媒體的責任和力量。
可以說，救助謝珊珊活動是一次成功的活動策劃。那幺，策劃實施活動的目的是什幺？“看得見的廣播”主題詞是“廣播”，搞活動的最終目的就要落在“廣播”上。一個活動是否有意義、是否成功，評判標準之一就是策劃有沒有思路、有沒有到位。一個活動如果能夠產生較強的社會影響力，能夠在所覆蓋的范圍內造成一定的轟動效應，那就會因出色的服務理念和能力形成廣播對受眾的凝聚力，而打造廣播品牌必須持續地策劃這樣的活動。
活動策劃要打出廣播品牌的創新力
交通廣播致力于服務出行人群，服務汽車生活。邯鄲交通廣播策劃的眾多活動都是圍繞著這個群體展開的，通過活動傳遞品牌理念。比如對出租車司機的關注，除了提供及時準確的路況信息，還為這部分聽眾量身定做一些活動。“邯鄲的士之星評選”“的哥的姐免費體檢”“的士英語大家學”等一系列活動緊緊吸引住了出租車司機這個特殊群體，拉近了與他們的距離。據了解，出租車上遺失物品招領難的現象普遍存在。僅20xx年，邯鄲
交通廣播全年接到找尋遺失財物的電話就達1000余個。乘客丟了財物沒處找，出租車司機拾到財物交到有關部門或公司，沒人領，使得一些失物成為長期無人認領的“無主物”。針對這一現象，我們聯合市文明辦、邯鄲市出租汽車管理處策劃搭建了“1068找到啦”公益服務平臺。凡出租車司機或愛心人士撿到的財物可以送到1068失物招領處，再由邯鄲交通廣播通過廣播、官方微博、微信等方式向社會及時發布招領信息，積極尋找失主。
創新是邯鄲交通廣播活動策劃一直強調的精神，活動的價值其實就在創新表現力上體現。因此，創新力是在同質化競爭日趨激烈的今天廣播突圍而出的關鍵。
廣播頻率的生存與發展的關鍵無外乎是兩方面：一是節目，二是活動。節目是主體，活動是推動力。通過活動策劃吸引更多的注意力，才能帶來自身的健康發展，這對于媒體經營具有重要意義。其中，有幾個要素還需要著重把握：
1.受眾角度。活動策劃要與受眾的需求相匹配，即根據市場需求來策劃活動方案，只有這樣的方案才是可執行、可落地的營銷方案。既要分析媒體目標受眾的用戶行為，同時也要分析媒體自身的特性，使活動策劃能夠將受眾行為和媒體特性緊密結合起來。對媒體和目標受眾之間的關系認識得越深刻，越了解受眾的需求，所策劃出的活動往往越容易成功。
2.提升品牌。在確保市場目標順利實現的同時，提升媒體品牌及企業品牌、產品品牌是活動方案最核心的內容，利用市場推廣的平臺盡最大可能提升相關品牌的品質、親和力及忠誠度。
3.成本核算。活動方案必須首先從營銷的角度出發，其最終的實現也要以促進營銷為前提和必要條件，其次方案的制定也要本著節約成本和控制費用率的原則。
4.時機適宜。根據整體市場目標來選擇在合適的時間、地點、邀請合適的企業和客戶、采用正確的主題來設計方案，即因地制宜、因時制宜、因事制宜。
活動策劃要打出廣播品牌的生命力
當傳媒產業進入營銷時代，媒體在自身發展過程中需要引入新的內容或形式來不斷提升品質、打造品牌。活動的策劃，不僅塑造了廣播電臺品牌形象、知名度和美譽度，也提高了其生命力。
“船小好調頭”。廣播電臺的最大特性就是靈活，這一特性也決定了在活動策劃方面的多樣性。比如與邯鄲交管部門的合作，我們策劃的“鮮花送給最可愛的人”“盛夏送清涼”“冬季防霧霾愛心口罩贈送”等就增進了與交管部門之間的.相互了解與友誼。我們還以旅游節目為平臺，依托汽車俱樂部的會員資源，為廣大車友定制自駕游線路，定期組織車友自駕，線上線下互動，豐富了節目內涵，也最大限度與聽眾達成了交流與合作，收集到最有價值的收聽率反饋信息。這些定制活動以“多、快、準”為目標，充分展現了邯鄲交通廣播活動策劃的“創新因子”。同時也印證了廣播頻率的生存與發展的關鍵，無外乎是節目和活動兩方面。節目是主體，活動是推動力，活動推動節目發展，活動創造頻率和節目的亮點。節目和活動互為關聯，在頻率生命力的打造上缺一不可。
我們舉辦各種活動，目的是通過這種方式來延長媒介信息的價值鏈。活動能否最終獲得成功，很大程度上取決于活動策劃能否獲得有效執行，有效的執行力是一切活動從精彩藍圖轉化為影響力和收聽率以及市場占有率的重要保障。邯鄲交通廣播在活動上建立了明確的職責分工和執行層面的架構小組，從制度上保證執行力的傳導不會因為某個成員的懈怠而滯留。同時，在管理上充分運用溝通和激勵措施，凝聚合力，必要時還引入專業的會務公司、演出公司和廣告公司成為合作伙伴，共同完成活動策劃及實施。
當傳媒產業進入營銷時代，媒體在自身發展過程中需要引入新的內容或形式來不斷提升品質、打造品牌。活動的策劃，不僅塑造了廣播電臺品牌形象、知名度和美譽度，也提高了其生命力。作為活動的主體，電臺只有始終把受眾的利益放在第一位，真誠面對受眾，堅持服務意識、誠信為本，才能真正實現社會效益和經濟效益的“雙贏”。
有句俗話叫“創業容易守業難”，有了品牌之后就要讓受眾忠于自己所選擇的品牌。廣播需要培養一批“鐵桿”廣播迷，這也是提高收聽率的重要手段。綜上所述，品牌的保持不僅要依靠精彩的節目，更要靠活動來推動，沒有活動策劃，品牌就無法建立良好的公眾形象，更沒有長久的生命力。
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