大型活動策劃書參考
型活動策劃案案例
一、借政治造商業：
此次音樂會有北京演出公司策劃將于20xx年3月19日在北京首都體育館首場演出。此間，全國影響力的重大事件是在京舉行的全國人大和政協兩會，我方已與有關部門接觸，在會議其間作為與會代表的放松方式和工作人員的慶功活動方式之一。從政府層面的影響力，與會代表的層次講，均有諸多的宣傳益處。
二、市場主體相同：
通過前期市場調查,參與劉歡個人音樂會的主體屬于中產階層和企業領導者為主，同時也是貴方產品的消費主體，當然更是競爭品牌的目標主體。
三、此次音樂會CCTV-3將做現場錄制，并擇日播出。
參與CCTV-3的活動費用既做北京宣傳又在主流媒體演出，一舉多得。
四、參與劉歡北京（全國）個人演唱會有如下益處：
1、大公司社會形象，文化導向效應：高起點，支持國內原創歌壇，引爆企業對人文情感的關愛，與同類產品在質上有明顯的拉距。
2、熱點關注形象，精神力量的凝聚：親情化，人性化，今明兩年國內的文化熱點是劉歡的演唱會，“熱點”就是“關注”，就是資源。
3、裂變，時效性傳播效應：從近期的簽約儀式到明年整個演出公司結束，圍繞演唱會的進程媒體的宣傳，是單一促銷和活動無法比擬的。全國媒體連動。全國文化媒體的關注，立體全方位的覆蓋。全程跟蹤報道，產生的社會效益和經濟效益無法估量。
4、借勢造勢、強強連動效應: 打包營銷，以勢借勢，相互輝映。營銷計劃圍繞圣誕節、新年、春節等重大節日和劉歡音樂會的宣傳同步推出，北京作為政治中心和國家職能部門的要所，作為外商、外資金融機構的匯聚地，任何可以引起轟動的新聞都能為企業帶來向外輻射的知名度。
5、如果把其看成簡單的一場演出，意義大大降低，以“熱點”帶動“關注”，以“活動”帶動“銷售”，以“商業”帶動“政府”，配合有效宣傳最終銷售產品才是我們合作目的所在。
劉歡及個人演唱會運作介紹
一、 劉歡：
1、個在中國家喻戶曉的名字，二十年的磨礪，深厚的文化底蘊，執著的敬業態度，使其成為跨越流行與主流，通俗與藝術，創作與演出獨樹一幟的藝術家。被海內外媒體公認中國音樂國寶，中國主流音樂教父級人物，中國國家級對外文化音樂交流第一人。
2、無負面新聞,略帶神秘感的特質，大學教師職業，法語英語的.國際化色彩，在大眾心目中是靠實力贏得成就的真男人形象。
3、他的成功是“歌唱以質勝，做事以誠勝，做人以德勝”的典范。
4、此次是劉歡唯一一次國內開辦個人音樂會，未來將專心于電影原創音樂創作和2008奧運會音樂。
5、審視國際文化演出市場趨勢，高雅流行化（三大男高音與通俗歌手的聯袂）；古典通俗化（交響樂加入電聲樂）等均取得不俗的商業價值。
6、國內歌壇，惟有劉歡才能作到將藝術通俗化，高雅流行化，走向世界的音樂人。
二、 市場基點：
1、順天時應人和：前期所做市場調查顯示：音樂會以35-45歲的成就人士為主，外延(25--50歲)，內心渴望參與同身份對等的優秀實力派藝人演出來釋放身心的壓力。對此次音樂會的反饋是“期待”。
2、空前獨后聯袂：國內一次集結最優秀藝術家，知名文化精英，主流媒體，實力公司策劃打造的音樂盛會。他們認同的品牌對周邊人士的影響極具輻射力。
3、強聯合重實力：
（1）主辦方:中國國安文化傳媒投資有限公司，隸屬中信集團，投資和策劃諸多領軍國內文化產業市場的項目。成立兩年多來，已成功出品電影《綠茶》，投資2000多萬策劃制作36集電視連續劇《滄海百年》，是國內首部反映大陸墾民與臺灣當地民眾一道創業愛國的歷史巨作，被中宣部、國臺辦、中央電視臺作為重點劇目明年開年大戲在CCTV-1黃金時間播出。
（2）承辦方：中國國際文化藝術公司，隸屬國家安全部，國家A級專業演出公司，承辦過極具影響力的大型演出。許多項目至今無人逾越。
三、 音樂會概況：
1、定位：國內華語原創歌壇有史以來追求真正頂級制作與配置，率先在國內運用交響樂團與電聲樂隊同現一臺的強大陣容，跨越藝術與主流，融古匯今，融東匯西，高雅與流行并存，一場純粹的無人逾越的音樂盛會！
2、時間：北京首演，200x年3月19日晚19:30，預期上海、杭州、成都等地巡回演出；
3、地點：北京首都體育館；
4、曲目：
（1）約20-24首，含括劉歡的成名和代表作、英語法語歌曲，世界名曲等。
（2）初步方案已成型，目前在細化。如需可提供初步草案。
（3）基本確定以無伴奏清唱《少年壯志不言愁》出場，《千萬次的問》其后；《彎彎的月亮》，《好漢歌》，及劉歡代表中國文化交流必唱的京劇味道《情逝》(胡雪巖片尾曲)，《從頭再來》，《得民心者得天下》，《你是這樣的人》等，耳熟能詳的曲目將會帶來全場的激情互動。
（4）世界著名歌劇詠嘆調《今夜無人入睡》壓軸。其中外語歌曲已確定演唱著名法國電影歌曲。
（5）返場曲目以劉歡“六十年代生人”唱片老歌和經典英法歌曲為主。如貴方參與，可尊重貴方意向調整曲目。
四、 陣容：
1、片中國公司；
2、著名音樂人三寶曲目編排,現場指揮；
3、余隆率中國最高水平愛樂樂團助陣并指揮；
4、著名音樂評論家金兆鈞,北京音樂臺臺長張樹榮藝術總監和策劃；
5、國內外最好音響和燈光設備配置；
6、日本專家舞美燈光設計，現場執行。(國際歌星大型演出設計者)
7、日本技術人員完美展現交響樂與電聲結合的震撼音質和同期錄音；
8、一流嘉賓，尚在斟酌中。擬請海外嘉賓。如貴方參與。可根據貴方要求確定。
9、國內著名現場執行導演甲丁和其班底。
10、高曉松等人撰寫演出文案和廣告設計。
11、那英、孫楠友情演出。
五、一場音樂會的贏利點是社會影響和票房，成功的立足點是音樂會的質量、定位、曲目和良好的商業運做。
六、專案宣傳(北京首場獨家冠名160萬元，北京，上海兩地獨家冠名300萬)
七、自冠名之日起,與音樂會相關的宣傳和所有印刷品皆以企業為前綴并圍繞企業進行。
1、12月中旬將推出贊助方，主辦方，承辦方與藝人劉歡的簽約儀式，同時向媒體和社會公布此次音樂會—“XXX企業-劉歡個人音樂會”信息。
2、12月下旬在京召開新聞發布會，邀請貴方領導，協作單位，國內文化界領導，國內外媒體，知名演員到場。現場以貴方品牌標準色布置，主席臺，背景板，橫幅等。 3、音樂會后期出品DVD發行，列貴方為贊助單位鳴謝。
4、音樂會指定網站突出企業冠名，設立“XXX--劉歡個人音樂會”專門網頁。
5、音樂會海報，招貼等預留一定版面用于企業宣傳。
6、平面媒體對企業的專題報道。
7、電視媒體的音樂會宣傳突出貴方(貴方的廣告片)。
八、 現場演出與執行：
1、在尊重演出效果的基礎上，場館布置以"XXX企業"的標準色為主色調，在場館內設置若干醒目的廣告牌(最終以效果圖為主)。
2、入場大門(北京首體三個)，有橫幅標識。
3、演出前，四個大屏幕播放企業廣告若干遍。
4、為企業安排演出場館方陣。
5、為企業留觀看演出的貴賓席位。
6、現場演出贈送與“XXX企業”有關資料，精美禮品等。
7、為滿足外籍人士對場館的需求，貴賓席，高檔位區，將專門布置座椅。
8、回饋貴方貴賓票，甲等票和其他等級票若干張(協商)。
九、 宣傳品：
1、節目冊10000冊，顯著位置企業廣告頁。
2、折頁票卡10000張(9.5CMX24.5CM)背面廣告。
3、用于收藏的精美畫冊50000冊，內有“XXX企業”產品，企業發展及介紹。劉歡個人經歷，此次音樂會的主創人員介紹，及運作過程DVD，部分隨票贈與，同時向社會發售。
4、大海報800張(70X100CM)。
5、小宣傳單10000-15000張。
6、用于媒體宣傳的費用不少于120萬元。
十、媒體宣傳：
時間3個月（中央電視臺、北京電視臺、風凰衛視、CHANNEL［V］、湖南衛視、旅游衛視、北京音樂臺、北京交通臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、北京晨報、精品、京華時報、娛樂信報、中國青年報、證券雜志、北京廣播電視報、新浪網、搜狐網、新華網、千龍新聞網等近40家媒體）。
十一、報刊廣告:
1、北京最有影響報紙，顯著位置出現企業的名稱及LOOG。
2、視宣傳進度在如下報刊發布整版，通欄，報花，軟性報道等。
十二、電視媒體： 時間兩個月：
1、光線傳媒《娛樂現場》；
2、 北京電視臺《每日文化播報》；
3、中央電視臺《綜藝快報》；（以上是有關演出的通告和新聞、專題采訪和對藝人劉歡的采訪均為"企業"專門背景板）。
4、北京電視臺套播廣告；（內容以貴方為主，旁白或字幕注明劉歡音樂會時間）。
5、電臺廣告:發布時間2個月。
6、北京音樂臺:16次/天。
7、北京交通臺:8次/天。
8、其他欄目的播出綜合整合。
十三、地鐵通成廣告：
1、 發布時間1-2個月(20xx年2月---20xx年3月底)
2、 12封月臺燈箱廣告6-8快(復興門站,建國門站,國貿站,西單站)
3、 4封通道海報40-60快(公主墳,軍博,復興門,西單,天安門西,天安門東,東單,建國門,國貿,宣武門,前門,崇文門,北京站,朝陽門,東直門,阜成門等)。
十四、戶外侯車亭燈箱廣告：
1、共計100塊左右。
2、 發布時間2個月(200年2月---2004年3月底)規格:1.6X3.5
3、主要集中北京主要繁華地段，以下為預估：東直門使館區附近，10塊；（目的:為企業在國際人士間樹立形象和引起關注）。
4、復興門-金融街附近10塊（目的：中國及世界銀行和高級金融人士聚集地）。
5、建國門到國貿CBD附近，20塊（目的:世界著名大企業在京總部,本次音樂會的參與主體人士集散地）。
6、 京廣中心 mn，燕莎，昆侖飯店到機場輔路-北京的交通門戶，高檔飯店區域，20塊（目的:是企業形象和劉歡音樂會話題向海內外輻射的重要途徑）。
7、首都體育館-10塊（目的：演出場館示意，通向中關村的主要通道）。
8、中關村-10塊（目的：精英薈萃，企業家，海外留學人士，科技人才中心）。
9、三里河，釣魚臺(中央政務區)10塊（目的：此處共有國家計劃委，財政部，人民銀行，國務院港澳辦，釣魚臺國賓館等16個國家部委機關，外地主要領導來京公務的主要區域。有相當收入的政府職能公職人員）。
10、其他重點地區10塊。
十五、其他:
1、 贈送企業演出DVD若干；
2、贈送為企業宣傳所做宣傳內容匯總資料若干。
3、以上供參考，是否合作，誠望均予回復
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