論包裝在品牌傳播中的作用與影響
摘要：在普遍情況，消費者對某個品牌的認識基本上不外乎就是產(chǎn)品的屬性、價格、聲譽和產(chǎn)品給消費者帶來的潛在文化。所謂的潛在文化著重體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱和包裝上。所以要想使一個企業(yè)的品牌形象得到消費者的認可，除了商品本身的屬性、價格和聲譽外還必須重視包裝在品牌效應(yīng)中所起到的關(guān)鍵作用。企業(yè)非常有必要用包裝對自己的品牌設(shè)計的作為補充，研究商家對品牌策略的定位原則，最終以最佳的品牌形象贏得市場。可見，在商品經(jīng)濟日益發(fā)展的今天包裝的作用是不可小覷的。包裝越來越成為人民生活和各個經(jīng)濟體之間貿(mào)易不可缺少的重要部分。在整個全球經(jīng)濟中占有不容忽視的重要角色，它不僅給企業(yè)品牌創(chuàng)造增加動力，而且更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，美化了人民的生活，越來越受到所有人的注目。
關(guān)鍵詞：包裝 品牌傳播 作用與影響
隨著我國加入了世貿(mào)組織，我們不僅面臨著走出去的空前機遇，同時也要面對國外企業(yè)涌入國內(nèi)，對國內(nèi)市場的沖擊。不管是走出去還是走進來，在這個全世界經(jīng)濟的競技場上，想生存下來只有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品已經(jīng)是遠遠不夠的了。再加之人民生活水平的提高，對消費的要求也越來越高。所以高品質(zhì)的商品是至關(guān)重要的。高品質(zhì)的商品除了有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品還包括產(chǎn)品的包裝。當下，自由的商品經(jīng)濟作為主流經(jīng)濟，其中上市的商品琳瑯滿目，人們的生活方式也發(fā)生了很大變化，消費者面對多種多樣的商品，選擇就是關(guān)鍵，這時往往印象就很重要。包裝的重要性就顯得尤為突出。
品牌對于一個企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要價值。文化和關(guān)系構(gòu)成品牌的底蘊和目標，消費者對于一個品牌的認定其實也就是一個對該商品所有信息處理的過程。是一條聯(lián)系著商家、商品和消費者的紐帶。品牌包裝作為產(chǎn)品是否可以暢銷的第一保障，品牌包裝的設(shè)計者必須充分了解市場的需求和消費者的心理，應(yīng)該及時把產(chǎn)品的信息反映給消費者，并做到有效引導(dǎo)消費者消費和使用。在當今社會，人們的生活水平大大提高，對產(chǎn)品的需求早已不是某個產(chǎn)品本身的使用功能，而消費者更多的失去追求購買其商品給自己帶來精神上的滿足，這就促使企業(yè)不斷地去創(chuàng)新提高品牌知名度的途徑，大膽的超常規(guī)的設(shè)計品牌的包裝，在包裝上增加投資。品牌的優(yōu)勢越來越得到企業(yè)的認同，現(xiàn)如今企業(yè)之間的較量就是產(chǎn)品質(zhì)量的較量和企業(yè)品牌的較量。可是，如果一個企業(yè)想要自己打造一個屬于自己的品牌往往需要相當長的時間，所以加盟是其必要的手段，選擇一個有市場占有率的且口碑的好的品牌包裝自己的產(chǎn)品會取得事半功倍的效果。
企業(yè)要包裝自己的傳品來塑造自己的產(chǎn)品形象來更好地滿足消費者的需要。消費者在購買商品的時候，包裝會給消費者購買商品帶來一種簡單直觀的印象，可以幫消費者進一步選擇商品。不管是包裝的原始功能還是在消費者心理所起到的功能都會體現(xiàn)在包裝的設(shè)計上。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，這是因為當人們滿足了基本的需求以后就會追求更高層次的需求，這時的消費者賣商品的同時購買的還是自己的心情、滿足感或者自己的自信等等。從我們身邊說起，平時我們都喜歡買外國產(chǎn)品，比如，日韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等，并且愿意出很高的價格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做的精細、完美讓人覺得有檔次，這就是滿足了消費者的心理需要。但是國內(nèi)的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及，關(guān)鍵是因為我們沒有重視包裝對產(chǎn)品銷售的作用和影響，才形成現(xiàn)在這種 “崇洋媚外”的想象。
產(chǎn)品生產(chǎn)的最后就是包裝，產(chǎn)品的包裝除了保護商品、方便運輸?shù)幕咀饔猛猓�具有強有力的營銷作用，高品質(zhì)的包裝不但能為消費者購買提供便利，而且能為市場促銷者創(chuàng)造業(yè)績財富。其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、包裝可以使商品的質(zhì)量和數(shù)量保持安全和完整，這也是包裝最原始的功能之一。在生產(chǎn)出來的產(chǎn)品從生產(chǎn)地走到銷售市場的過程中，都會經(jīng)歷轉(zhuǎn)移和堆放儲存的環(huán)節(jié)，只是所經(jīng)歷的次數(shù)不盡一樣而已。因此包裝既可以保證商品在流通中不被損壞，數(shù)量不被減少，也可使商品保持清潔劉偉消費者一個好印象以便于銷售。
2、在產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝后變成商品進入市場銷售后，給消費者的第一印象是商品的包裝而不是商品質(zhì)量本身。第一印象能否吸引消費者是成功銷售的關(guān)鍵因素，這在很大程度上要依賴產(chǎn)品的包裝，所以說產(chǎn)品就是一個無聲的營銷員。
3、每個企業(yè)的包裝都會因為自己產(chǎn)品的不同選用不同的包裝，這樣不但可方便消費者區(qū)分而且也會形成自己的特點。通過對產(chǎn)品的不同包裝，產(chǎn)品可以不同于同種性質(zhì)企業(yè)的類似商品形成自己的標志，不被一些不法商人模仿和偽造，這不僅可以維護自己企業(yè)的名譽也可以增加企業(yè)在市場中的競爭力，提高企業(yè)的受益。
4、包裝可以增加收入節(jié)約開支。因為在整個商品轉(zhuǎn)移環(huán)節(jié)中，恰當?shù)陌b可以使商品的不被損壞，報紙商品原樣有效防止商品的變質(zhì)等，從而節(jié)約了開支，保證商品可以正常進行銷售也增加了商品所帶來的收入。在銷售過程中，恰當完美的包裝還可以激發(fā)消費者的購買欲望，增加銷量。
5、在現(xiàn)在這個生活節(jié)奏不斷加快的時代，營銷已經(jīng)成為商品銷售中重要的環(huán)節(jié)，超市的誕生與發(fā)展對包裝的要求也越來越高。隨著消費者的自我意識不斷提到，在消費中他們可以自己選擇商品，這時的包裝所起到的作用就是引導(dǎo)客戶消費并可以指導(dǎo)其使用產(chǎn)品。高品質(zhì)的包裝還可以給消費者好印象，在其心理上占優(yōu)勢，刺激其的購買欲，這時的包裝則起到的是營銷的角色，不但美觀還節(jié)省了勞力。
6、提供了創(chuàng)新機會給市場的創(chuàng)新者。包裝的創(chuàng)新是企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要保證，市場競爭激烈，競爭者都會竭盡全力創(chuàng)新自己的包裝促使產(chǎn)品的銷售量，同時也給市場的帶來利潤。
7、包裝作為產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，只有通過包裝的產(chǎn)品才能免受在運輸儲藏中帶來的各種損害，從而減少了產(chǎn)品價值的減少和丟失。所以，企業(yè)對包裝的投資不但減少了商品價值在過程中的減少還給商品在銷售中增加了附加值。
包裝在品牌的傳播中也起到了至關(guān)重要的影響，包裝設(shè)計的靈魂在于品牌包裝的設(shè)計與品牌傳播的價值，這兩者是不可分割的整體。包裝對產(chǎn)品的增值作用不只表現(xiàn)在包裝表面上給產(chǎn)品帶來的外在價值，更重要的是還表現(xiàn)與包裝在企業(yè)塑造名牌時所起到的重要影響力。一個企業(yè)若能將包裝的增值效果運用準確，不僅能達到宣傳產(chǎn)品的目的，還能取到難以估量的價值效果。消費者看一個產(chǎn)品的價值在哪?其實就在消費者自己的心里。企業(yè)會根據(jù)自己產(chǎn)品的屬性及所針對消費群體的心理需求來在包裝上下工夫，以滿足消費者的精神生活的需要，引導(dǎo)消費者消費并推廣一只能夠新的生活方式給消費者。商品品牌的傳播是否可以順利并最大限度的推廣使企業(yè)利益最大化，其實就是產(chǎn)品內(nèi)在價值和外在的附加值是否配合恰當。在產(chǎn)品差不多的情況下包裝這個外在的附加值就是產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵，高品質(zhì)的包裝在品牌的打造和傳播中都起到了非常積極的影響。
因此，在現(xiàn)階段商品經(jīng)濟市場的競爭中，包裝在很大程度上促進了企業(yè)品牌的傳播，隨著消費者的消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變產(chǎn)品包裝在世界經(jīng)濟只能夠的作用及影響力將會愈來愈重要。高品質(zhì)的包裝不但會給商家?guī)砜捎^的消費群體進而有利于企業(yè)品牌的打造。重點突出產(chǎn)品特點和市場環(huán)境的現(xiàn)代社會經(jīng)濟，企業(yè)只有不斷追求多方面的包裝技術(shù)和高品質(zhì)的包裝質(zhì)量才能適合消費者的追求，使之成為消費者購買商品的動力。企業(yè)只有在重點發(fā)展商品本身的質(zhì)量及創(chuàng)新的同時重視商品包裝的研究及不斷的探索才能使企業(yè)的商品在競爭激烈世界經(jīng)濟中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。
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