藝術設計的論文
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藝術設計的論文一
摘 要：基于意境的紅酒包裝設計研究不僅是紅酒品牌的訴求，也是消費者與產品之間產生情感共鳴的有效手段。本文探討了紅酒包裝設計中的意境創造，分析了紅酒包裝和消費者心理之間的聯系，總結了基于意境創造設計的紅酒包裝設計方法，并結合紅酒之都--意大利知名紅酒品牌實例，對其設計理念進行闡述，并從風土人情、人文情懷等方面展開，分析意境表現策略，指出創造意境的紅酒包裝才能給消費者留下深刻的印象，引起情感共鳴，延伸品牌記憶。
關鍵詞：紅酒、包裝設計、意境。
一、前 言。
社會經濟不斷發展，市場競爭越來越激烈，消費者的消費觀也發生了巨大的變化。紅酒在很多消費者心目中代表的是高雅時尚的生活品味，是聚會、用餐、慶祝、思考時的“好伴侶”,同時也是對健康生活的追求。對于紅酒而言已經不僅僅是追求單一的包裝識別，更希望從紅酒的包裝中獲取一定的情感體驗[1].
雖然紅酒在世界上已存在千百年之久，在我國卻起步的相對較晚，但是隨著人民的生活水平逐步提高，紅酒漸漸地開始頻繁出現在中國人的餐桌上，國內幾大紅酒品牌：張裕、長城、香格里拉紅酒等，都經營得相當不錯。由于紅酒產業的迅猛發展，企業對包裝的要求也隨之上升。但在之后的發展中，或是追求過度繁雜的包裝，或是借鑒別的公司的設計，所以往往市面上的紅酒包裝都很相似[2].缺乏紅酒文化的傳遞，也缺乏品牌個性，當前的紅酒包裝在設計上缺乏意境美感，其主題無法通過包裝向消費者傳遞，因此難以產生情感共鳴。針對這個問題，紅酒的包裝設計必須緊緊圍繞產品的主題思想，針對不同群體的消費特征開展創意設計，使得消費者能夠在作品中感受到品牌的深刻韻味，獲得情感共鳴。紅酒包裝的意境設計，是提升紅酒品牌價值的重要途徑。
二、紅酒包裝意境和消費者心理的需求。
包裝設計的意境，是利用色彩、文字、圖像等要素，從視覺上進行巧妙的組合與編排，結合相關的包裝材料，在有限的藝術形態中承載情感，賦予消費者無限的想象，體會其中的蘊含，達到視覺和情感交流的統一[3].
意境構成于靜止的物象，而在包裝設計中，通過特定的藝術加工賦予物象以象征意義，從而打破藝術時空的界限，賦予消費者再想象的空間[4-6].在紅酒的包裝設計中，意境的成功塑造能夠抓住消費者的視覺印象，啟發消費者進行想象，從中獲得精神共鳴，產生深刻記憶，從而提高產品的品牌認知度。
（一）紅酒包裝與消費者情感再現。
情感再現，指的是當接觸特定的事物時所引起的情感共鳴回憶。在商品經濟中，包裝的存在意義是吸引消費者，而在客觀上，消費都來自于消費者的需求，這就要求包裝要能引起消費者的購買欲望。在感性層面，消費者的消費行為也是為了特定情感的滿足而發生的。當消費者在商品包裝上看到某些特定的事物時，將會對過往的事情進行回憶[6].
喚起情感記憶的包裝具有非常強的針對性，因此需要設計者針對不同年齡不同階層等多種因素進行考慮，以此為導向設計各類極具情感特色的包裝[5-7].
除此之外，當消費者遇到和以前消費產品相似的商品時，也會產生一定的情感再現，并且從中獲取歸屬感。這一情感再現是由消費習慣帶來的，消費者會根據自身身份去選擇相應的商品從而獲取自我認可。這種現象在紅酒包裝設計中更是明顯，因此一些商家在紅酒包裝設計上往往會注重氣質和身份的匹配，抓住消費者的心理特征進行特點的包裝，回歸人文精神，將設計思想和人類情感相結合，從設計之中揉入情感期許，從而使得消費者能夠在包裝設計中產生情感共鳴[6].可見，消費者的情感是紅酒包裝意境的源泉。
（二）紅酒包裝與消費者情感期許。
情感期許指的是對美好事物在心理上的訴求。在紅酒包裝中，如果設計的元素能夠被賦予一定的情感寄托，則可以給消費者帶來一定的情感期許，比如悠久的歷史文化情感對于中國人而言一般都貫穿于中華民族悠久的歷史文化之中，通過一定的藝術形式進行表達，同時又具備一定的現代包裝特征。然而，這種情感又不僅僅局限于中國人，這對于全世界人類都是共通的。紅酒包裝蘊含的文化傳統藝術元素，反映的就是當地人民的情感期許。這種文化元素是生活的語言，也是藝術的語言，更是傳遞人們情感的語言。在紅酒包裝設計中融入情感，是實現設計者和消費者之間心靈情感溝通的重要橋梁[9-10].
三、基于意境設計的“意式”紅酒包裝設計。
意大利是歐洲最早得到葡萄酒種植技術的國家之一，對于意大利人來說，喝酒是生活的一部分，也正因為如此，意大利人在設計其包裝的時候，總是傾注了無限的情感。每一次與酒莊的莊主深入地交談，都會被其包裝背后的故事深深感動。
（一）風土人情的意境表現。
每個感情細膩的`人都有著濃厚的鄉土情懷，擁有當地風土人情的包裝可以引起人們的情感共鳴和豐富的聯想，從而滿足消費者的情感期許。設計包裝時，設計師應當注重作品的暗含的意蘊，更加注重作品思想的表達，利用人們普遍擁有的鄉土情懷來設計酒標，打破靜態的形式，給消費者創造二次想象[11].
cupano酒莊的酒標是莊主夫人自己設計的，酒標中的樹是柏樹，是最常見的托斯卡納大區的樹種，設計師覺得紅色代表的是她內心，如熊熊烈火烈般對鄉土以及葡萄酒事業的熱愛。
Duemani酒莊旨在創造純天然的葡萄酒，酒莊的酒除了葡萄以外，還分別加入了不同的植物，這也是設計酒標的源泉。設計者采用將大自然景物抽象化的方式來完成設計，圓形的點就是代表葡萄與那些植物，不同植物由不同的顏色來區分，比如altrovino中加入了藍莓、咖啡豆、黑櫻桃等，分別代表藍色、咖啡色、棕紅色等設計元素就是釀酒用的水果的顏色，代表的就是大自然的顏色。酒莊的宗旨就是親近大自然，它們使用大自然野生的水果釀造的葡萄酒，每一款酒都擁有無與倫比的口感。酒標的設計相當直接地表明了設計者的意圖，利用風土人情 以承載人們對大自然的敬畏與情感期許，與消費者之間搭建起了溝通的橋梁。
Domini castellare di castellina酒莊崇尚自然，不使用除草劑和殺蟲劑，讓葡萄保持最天然的味道。如果噴除草劑和殺蟲劑，那么前來啄食葡萄的鳥很容易中毒死亡，酒莊用這些鳥的圖畫放在紅酒瓶上，就是想讓大家知道，酒莊從來不使用除草劑和殺蟲劑。
（二）人文情懷的意境表現。
包裝設計中，利用具有深刻意義或比喻意義的圖形，可以讓消費者引起無限聯想，人文情懷則是其中的一個表現方式。擁有象征意義的形象，可以使包裝充滿活力與感染力。
意大利chianti classico釀酒協會的標志是一只黑公雞，這個標志的產生來源于一個故事：在中世紀的時候，佛羅倫薩和錫耶納兩個城邦連年征戰，chianti處在兩個城邦之間，最后大家都厭倦了戰爭，于是想出各派一名騎手在清晨雞鳴之時，從各自的城邦出發，二人相遇的地方就是兩座城池的新分界線的方法來決定chianti的歸屬權。最后成功將chianti納入囊中的佛羅倫薩選擇的是一只黑公雞。于是人們為了紀念這段歷史，選擇了黑公雞的形象來作為chianti產區紅酒的標志。意大利人鐘愛他們的歷史文化，并引以為自豪，歷史故事在紅酒包裝中的運用不在少數，chianti就是典型的一種設計。現在這只黑公雞簡直成為了chianti的代言，chianti紅酒在意大利可是數一數二的，是品質的保證[12].
在包裝設計中，給予圖形具體形象并加以象征意義的作品更加可以吸引消費者，歷史文化對于全世界的人來說都十分的重要，每個地方都有屬于自己的過去，而這個“過去”,正是消費者與產品包裝之間的搭橋者。正如人們在歐洲旅游的時候往往會先關注一個地方的歷史背景，紅酒對于消費者來說，就是酒中的“歐洲”,那么優雅高貴，想要讓人對它背后的人文故事一探究竟。Teatro Latino公司設計包裝的方法就是利用各地的地方文化。正如偉大的哲學家黑格爾所說，每個藝術作品都屬于他的時代與民族，將民族文化、地域特色、神話傳說運用在包裝中，可以在吸引購買者的同時，創造一個文化意境，讓遠在他鄉的人們，也可以體會到濃濃的鄉土氣息。
來自普利亞大區著名的salento（圣萊托）的紅酒，圖標上的小屋子來自alberobello.阿爾貝羅貝洛于1996年成為世界文化遺產，這個小鎮所有房子的屋頂都是尖尖的圓錐型，每一年有大量的游客前往阿爾貝羅貝洛，就是為了觀看這些有特色的屋頂。可以說這里的屋頂就象征著alberobello.而來自西西里地區--意大利最南部的島嶼的紅酒“Nero d'avola”，這款酒充滿了西西里風情，熱情洋溢，其酒標是polifemo波呂斐摩斯，可以說獨眼巨人的形象很能襯托出西西里的文化風情。可見，意大利的紅酒包裝非常注重文化的傳播，善于挖掘人們心中一些美好的記憶，用包裝打動受眾心靈最柔軟、最能引起情感共鳴的深處。
四、結 語。
通過分析意大利紅酒包裝的特性，我們得出了一個結論：有時候一款好的紅酒包裝不需要設計師費盡心思地去創造高等的感覺，對于喝紅酒的消費者來說，或許意境才是最重要的。這意境，也許是對鄉土的深深眷戀，是對大自然美麗風光的沉醉，亦或是對濃厚歷史的無限敬意，在紅酒包裝中融入情感意境，能夠引起消費者的情感共鳴，從而能夠提高紅酒的品牌認知度，提升市場份額。一個具有意境的包裝設計滿足了現代人對于美好生活向往的需求，能夠走進消費者的內心，帶動每一絲情緒。創設具有意境的紅酒包裝，是對美的追求，也是對消費者精神的關懷，是提升品牌認知度的有效手段。
參考文獻：
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藝術設計的論文二
一、展示空間藝術的概念
展示空間藝術就是以空間環境藝術為中心，以體現一定主題或展示一定物品為目的的獨立的綜合藝術形式。
二、展示空間的特點
1.空間特征
展示空間包括廣義的空間和狹義的空間。廣義的空間泛指整個藝術實體得以存在的無形空間條件，它雖然看不見摸不著，但是可以從展示空間藝術表現的平面和立體的效果中提取二維、三維的空間概念。狹義的空間就是藝術實體所在的建筑空間，對其進行設計是展示空間藝術設計的主要內容。
2.時間特征
展示空間藝術隨著時間的變化而呈現出相應的變化。展示空間的存在與其所展示的產品的特性關系密切，時間的流逝會造成產品的變化，進而影響展示空間的變化。
3.流動特征
展示空間的流動特征在于其動態性和節奏。雖然借助機械使空間和存在于空間中的產品發生運動并不是展示空間藝術設計的表現手法，但展示空間的流動性可以讓觀眾更好地欣賞空間中的產品。展示空間是否具有流暢性和鮮明的節奏感是衡量展示空間藝術設計優秀與否的標準之一。
三、展示空間藝術設計的方法
1.展示空間節奏設計
展示空間的流動性特點決定了在進行展示空間藝術設計時，考慮其節奏十分重要。展示空間中體現出來的動態變化和排布序列的變化，雖然乍看之下處于靜止的狀態，但藝術的表現總是隨著觀察者的變化而變化，所以設計者在進行展示空間藝術設計時，必須考慮觀察者在藝術作品中的創造。在展示空間中，觀者處在很多藝術作品之間，并隨著它們運動，藝術作品也發生相對動態的變化，節奏感就相應地在這種運動和動態變化中顯示出來。在展示空間藝術設計過程中，設計者必須考慮觀者動態的觀察效果和觀察路線的不確定性，并從觀賞路線的處理中把握整體的節奏感。為此可以借鑒我國傳統空間藝術中情景交融的表現手法，從而調動觀者的情感，從抑揚頓挫、流暢優雅的空間節奏中體現展示空間藝術的情感內涵。
2.以人為本
展示空間具有宣傳意味，宣傳意味著作品與觀者的互動。展示空間中的藝術作品也只有在與觀者的互動過程中，才能展現自身具體的藝術形式，其藝術價值才能得到體現。因此，以人為本的設計理念是展示空間藝術設計所必須注重的。設計者要考慮到觀者是展示空間藝術設計的感受對象，從觀者的需求入手進行藝術設計，通過運用合情合理的表現手法，使觀者能夠體會到新奇，又可以迅速理解設計師的設計思想。以人為本還體現在運用豐富的藝術表現形式上，凡是能夠對人的'味覺、嗅覺、聽覺、視覺和觸覺進行刺激的，都可以作為展示空間藝術設計的手段。
3.安全性設計
展示空間具有開放性和參與性，需要各類儀器設備的輔助，存在一定的安全隱患，因此在設計的時候，設計者要考慮增強展示空間的安全性。如，對于某些具有安全隱患的設備進行隔絕和防護，對于相對危險區域設置一定的危險區域標識，采取一定的安全防護措施，準備一定的危機應急預案，這些都需要設計者在設計時仔細考慮。
4.空間的有效性利用
展示空間總是有限的，具有局限性。設計者如果盲目擴大展示空間，會使處于其中的觀賞者難以在短時間內欣賞作品的美，也難以達到傳播理念的目的。為此，在進行展示空間藝術設計時首先要注意充分利用空間。如，按照邏輯順序對功能空間加以排列，使各部分空間的功能體現更加順暢。其次要注意空間與產品的結合，并根據產品的特點安排空間的設計，注意主次關系與觀者欣賞的角度，從而有效形成藝術沖擊力，給觀眾深刻的印象。
四、展示空間藝術設計的體現
1.造型藝術的體現
造型藝術的作用在展示空間藝術設計中的體現即在于利用展示空間節奏設計，使產品的意蘊隨著觀者觀察角度和參觀路線的不同，流暢、分明地體現出來。設計者通過對觀者欣賞路線的安排，使靜態的空間排布形成一種動態的音樂效果，從而令造型藝術更加豐滿。
2.實用藝術的體現
展示空間藝術設計的重點在于對空間布局的謀劃和色彩的運用。在以人為本的藝術設計思路指導下進行展示空間藝術設計時，通常會從實用性出發，以人的需求為中心，以人體工程學為指導，使展示空間能夠給人以美好的心理感受。如，安排合理的場所結構，提供便利的參觀路線和清晰的空間邏輯劃分，等等。這樣就能夠展示藝術作品的豐富內涵，給人以親近感，使人快速、準確地理解藝術作品的內涵。
3.視覺藝術的體現
展示空間藝術無疑是視覺藝術，運用視覺表現手法是提升展示空間藝術設計感和藝術感的良好方法。如，利用一定的視覺錯覺對主題墻、地板、展柜等進行一定的色彩組合等，增強展示空間的動態效果和視覺沖擊力，能夠給觀眾帶來深刻的印象，使展示空間藝術的展示作用得到最大限度的發揮。
結語
展示空間的流動性和參與感是設計師必須考慮的問題，應當被作為設計重心加以重視。
參考文獻：
[1]權維。基于增強現實的交互式空間藝術構成和審美體驗的研究。哈爾濱工業大學碩士學位論文，2011.
[2]嚴勝學。空間-信息場--展示藝術設計的橫斷性研究。武漢理工大學碩士學位論文，2003.
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