淺析廣告英語的語言特征及翻譯技巧

時間：2024-06-02 14:58:21 英語畢業論文

淺析廣告英語的語言特征及翻譯技巧

　　廣告語言本身就充滿豐富的想象力和極大的創造性，下面是小編搜集整理的一篇研究英語廣告的語言特征的論文范文，供閱讀借鑒。

淺析廣告英語的語言特征及翻譯技巧

　　摘要：廣告在國際市場競爭中十分重要。廣告翻譯愈來愈成為外貿活動中的一項重要內容。該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語廣告的語言特征，并通過實例分析闡述了常用的幾種翻譯技巧。

　　關鍵詞：英語廣告;語言特征;翻譯技巧

　　廣告是一種公眾性的信息交流活動，它以付費的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產品、服務或觀念，對一項產品的推廣起著極其重要的作用。廣告不僅是一種經濟活動，而且是傳播文化的主要媒介。廣告的目的是引導消費者進入豐富多彩的商品世界，激發他們的興趣，促使他們在接觸到廣告之后就能產生強烈的購買欲，進而實現消費者由Attention(注意)—Interest(興趣)—Desire(欲望)—Action(行動)的逐漸轉變。

　　當今隨著全球經濟一體化進程的加快和我國對外開放的進一步擴大，國際間的商品流通日益頻繁。在參與國際市場競爭時，國內外廠家都面臨同一個問題，即如何將自己的產品更好地介紹給目標市場的消費者。其中一個不可忽視的環節就是充分利用好廣告，為廠家贏得應有的利益。由此可見，廣告的重要性越來越突出。本文擬通過一些具體實例分析，就英語廣告的語言特征及其翻譯技巧作一粗淺的探討。

　　1.英語廣告的語言特征

　　廣告是一種競爭性的商業行為。廣告除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發消費者感情，引起購買欲望，促進消費行動的心理功能，以及給消費者以美感享受的美學功能。這也是廣告的唯一目的。為了達到這一目的，英語廣告往往具有如下特征。

　　⒈1詞匯方面

　　①大量使用具有褒義色彩的形容詞及其比較級和最高級。

　　為了美化產品，吸引顧客，廣告中大量使用有褒義色彩的評價性形容詞以及形容詞的比較級和最高級來增強廣告的魅力。

　　例1：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.

　　例2：For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want----sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet ---without a drop of alcohol or oil.

　　例1是一則餐廳廣告，形容詞占了整個廣告字數的一半，極具誘惑。例2是介紹發乳的廣告，接連用了幾個形容詞的比較級來描述其優點，加強了產品的魅力。

　　②創造新詞，增強吸引力和趣味性。

　　廣告語言本身就充滿豐富的想象力和極大的創造性。英語廣告中常使用一些杜撰的新詞、怪詞來突出產品的新奇特征，進而滿足消費者追求時尚的心理。比如：The Orangemostest Drink in the world.這是一則飲料廣告，其中Orangemostest實際等于orange+most+est,most與est用在orange后，表示這種飲料是橙汁中的極品。

　　③使用節略詞與合成詞，一目了然。

　　廣告的基本特征是在有限的篇幅內盡可能多傳遞信息，因而為了節約成本，英語廣告中大量使用節略詞與合成詞。如：ForRent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas.這里的bdm. mod. furn. mo. A/C avail after Xmas分別指 bedroom, modern, furniture, month, air conditioning, available 和Christmas。合成詞比較靈活，具有極強的表現力和旺盛的生命力，適合英語廣告對新奇的追求。如：best-seller(暢銷書)，piping hot coffee等。

　　1.2句法方面

　　①廣泛使用簡單句與省略句。

　　廣告的篇幅有嚴格限制，必須以盡可能少的文字在第一時間內引起消費者的興趣，而且廣告不講究完整的語法結構，只求明白醒目、重點突出，因而常使用短小精煉的簡單句與省略句，既節省篇幅又引人思索。

　　例1：I love this game.(美國NBA廣告)。

　　例2：Eat & Eat & Eat & Eat & Not Feel the Least Bit Guilty.(爆米花廣告)

　　②頻繁使用祈使句。

　　祈使句本身具有請求、命令和勸告的意思。它的這些功能正好與廣告的目的相吻合。因此廣告撰寫中經常使用簡短明快的祈使句，勸告人們采取行動，去購買廣告宣傳的產品。

　　例1：Get Met (Metropolitan Life Insurance).It pays.(人壽保險廣告)

　　例2：So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麥當勞廣告)

　　③使用第一、第二人稱，拉近與讀者的距離。

　　商家在制作廣告時，常以讀者親密朋友的身份，采用輕松、自然的口吻和讀者進行交流，增強廣告的親和力。例如：Just because you brush your teeth doesn’t mean you do it right!(電動牙刷廣告)本廣告使用第二人稱you,將原文的口語風格準確地傳達了出來，營造了一種親切的氣氛，仿佛是商家在以充滿自信的口吻來與顧客交流，增強了廣告的感染力。

　　④大量使用疑問句。

　　疑問句能制造懸念，啟發讀者，引起共鳴，激發他們的好奇心，從而引誘消費。

　　比如：Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?(旅行社廣告)

　　1.3修辭方面

　　①雙關(pun)

　　雙關語是廣告詞中運用最多的修辭手段。雙關是利用詞語的語音和語義，使某些句子在特定的語境中具有表面和內涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費者的聯想，又能使廣告語言簡潔、風趣，從而達到表達的絕妙效果。例如：The offspring of Spring.(皮瑞爾礦泉水廣告)這里的Spring很關鍵，有“春天”與“泉水”雙關語義，意境優美。而offspring 則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。

　　②比喻(simile)

　　比喻是商業廣告英語中常用的一種修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進行類比，能極大地渲染語言的具體性和形象性，形成鮮明生動的意象，喚起消費者對產品美好的心理聯想，進而引起情感上的共鳴。例如：A computer that understands you is like your mother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解，顯得非常形象而又生動。

　　③夸張(hyperbole)

　　夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張，故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. In a pie.這則廣告運用夸張的手法反襯出餡兒餅里蔬菜品種豐富，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣。

　　④押韻(rhyming)

　　押韻原是詩歌中常用的修辭手法，英語廣告也常借用之，其運用語言的聲音規律使廣告讀起來抑揚頓挫，流暢回環，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內涵、視覺與聽覺的美妙組合。如：My goodness!My Guinness!這則啤酒廣告從結構上看感嘆詞goodness與品牌名Guinness排列整齊又相似，且兩詞既押頭韻又押尾韻，使廣告的內容與語言的韻律達到完美統一。

　　2.英語廣告的翻譯技巧

　　廣告翻譯是一種再創造的過程，譯者應盡量挖掘產品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習慣，易于讀者接受。翻譯時要在把握功能對等的原則下，注意一些基本的技巧和方法。

　　2.1直譯

　　譯文在符合譯入語語言規范，又不會引起錯誤聯想的前提下，既保留了原文的內容，又保留原文的形式。

　　例1：Look young in only two weeks.(兩周之內變年輕)

　　這則化裝品廣告使我們想起中國有句關于美容香皂的廣告詞：“今年二十，明年十八”。兩者可謂異曲同工。它運用夸張手法，使廣告產生了極大的藝術感染力。

　　例2：中國河南---功夫的搖籃。(Henan in China---the cradle of Chinese Kung fu)

　　中國的功夫聞名于世，提起河南，人們自然會想到中華武術的發源地—河南少林寺，從而產生到此一游的渴望。

　　2.2意譯

　　當中英文的詞序、語法結構和修辭手段存在很大差異時，應采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。

　　例1：The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

　　廣告中的5個w(Y應作why)原本是指一篇報道性的新聞應具有的要點，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。