淺談色彩在包裝設計中的運用及規律
摘要:色彩在包裝設計中的作用是尤為重要的,它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。
關鍵詞:色彩性質;運用;規律
一、引言
在生活中,我們不得不承認色彩和生活的密切程度,差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什么顏色的衣服,大如設計一個國家的國旗用什么樣的顏色,這都在很大程度上反映出色彩在我們日常生活中的重要作用。事實上,除了黑白影片的人物外,沒有人可以生活在一個無色的世界中。色彩令這個世界變得五彩繽紛,它能改變世人的心情,影響人們對某事某物的看法。
人類對色彩應用的重要意義的認識是在不斷發展的。在原始社會人類就能運用紅色染料繪制壁畫和彩陶,這是人類對色彩最早的認識。到如今,設計的色彩以電腦技術來完成。幾千年的發展歷程形成了色彩運用的規律,也顯示出人們對色彩的某些固定看法,這都與人們的生活、文化密切相關。作為包裝設計的色彩運用也自然脫離不開色彩被人們所賦予的情感因素。因此,色彩情感是人們長期的經驗和積累,也是人們對歷史文化和現實生活的雙重尊重。
二、色彩的象征特性
色彩的性質,對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動;藍色能使人平靜、安寧等。這種反應成了一種俗成約定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火、或進取向上的東西;而冷色則讓人聯想到水、空氣,想到理性與冷靜等個性品質。
下面介紹一下各種色彩所代表的意義:
紅色——象征血、夕陽、火、熱情、危險等;
橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
黃色——象征黃金、黃菊、注意、光明等;
綠色——象征草木、安全、和平、理想、希望等;
藍色——象征海洋、藍天、沉浸、憂郁、理智等;
紫色——象征高貴、神秘、優雅等;
白色——象征純潔、素雅、神圣、莊重等;
黑色——象征黑夜、死亡、邪惡、嚴肅等。
心理學家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象征意義,不同的人對同一種顏色的密碼,會做出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業、所處的社會文化及教育背景,都會使人對同一種色彩產生不同的聯想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語言,所表達的意義也會截然不同。
三、色彩的運用
色彩運用是一門學問,它在藝術設計中占的位置到底有多重要?一件設計作品,一般包含三個元素:色彩、圖像、文字。這三個元素中,以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的,當他們首次接觸一件設計作品時,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念,而身為設計師,就必須懂得色彩的功能和妙用。
色彩牽涉的學問很多,它包含有美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發放的訊號,即時產生聯想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色人們便心情愉悅;藍色象征理智,看見藍色便會使人冷靜下來。經驗豐富的設計師,往往能巧妙地運用色彩,進而喚起人們進行心理上的聯想,從而達到自己的設計目的。
(一)單色設計。以單一色彩進行設計,在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強的視覺沖擊力。但是單色設計也有使包裝形象產生單調、刻板的嫌疑。
在單色的設計中需要注意以下問題:(1)如何緊密結合產品的屬性和自己的創作意念,正確地選擇色相;(2)如何根據設計概念和產品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;(3)打破固有色的概念而進行大膽創新,要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。
(二)協調色的設計。我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系,各個色系之間的色彩的調配都可以稱之為協調色的色彩設計。而由于協調色具有色彩感知的連續性,所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經常用到。
在協調色的設計中需要注意以下問題:(1)要控制好協調色之間的對比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運用會使色彩更為協調,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
(三)對比色的設計。對比色即是在色相環上相對的顏色,由于我們視覺的關系,在單色的環境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點,容易產生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關系中,根據色彩的物理屬性,會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。
在對比色的設計中需要注意以下問題:(1)盡量利用對比的關系處理色彩,要切實把握好色彩的主色調,并使主色調與產品屬性和創作意念相吻合;(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設計要素的秩序性和完整性。
這里還要提到的是自從出現了計算機繪圖軟件,計算機儼然成了設計師最忠實的合作伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計算機屏幕上的設計瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無疑,計算機繪圖軟件使設計工作變得更加快捷和方便,設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化,可以做出多種效果,設計師可發揮的空間也相應增加。不過,在計算機應用普及的同時,我們不能否認一個事實,就是設計中的人性化部分越來越少,計算機設計所占的比重越來越多,作品看起來好像少了點感情,缺乏了人情味。
有些設計師過分依賴計算機,為客戶設計時,想也不想,只在計算機上把顏色換完一種又一種,找個看起來順眼的便可。嚴格說來,這些還算不上是設計師,他們完全無視設計中最重要的一環:人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說到底,它都不過是把本身所擁有的資料重新呈現出來。假如所謂的設計師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設計藝術可言?這個黃,那個綠,到底為什么要放在那兒?要表達的是什么?根本沒人理會。由于這種色彩設計不具人性味,它也很難會喚起觀眾的共鳴與認
可。
四、色彩的規律性
包裝設計與其它視覺藝術與平面藝術不同的是:包裝色彩的設計與運用在一定程度上將是非常專業的——在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩與色彩配置規律,離開了這些規律,放到市場上去銷售,人們就會覺得這個包裝不對了。如帶辣椒的食物,通常包裝的顏色都是紅色和黃色,因為人們認為這種顏色意味著刺激、火辣,如果用了其它顏色,就有可能被消費者認為這個食物不辣、口感不好,就得不到人們的認可。有的時候,這種色彩配置規律在感覺上又是非常微妙的,如煙草產品,要表達出那種特有的“香煙味道”確實是很困難的。
在這里要指出的是:色彩的規律性是一種動態的規律性。一方面,它們來自于社會生活的習俗傳統;另一方面,它們也隨著社會生活的發展而不斷地發展和變化著。
一般來說,人們會把需要包裝設計的產品加以分類,食品、機械、飲料、酒類、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等,然后提供色彩設計的依據。食品家庭類的色彩就要暖一點,用暖色系;機械的表現重金屬感,用冷色系。
這種分類方法在一定程度上說是具有參考價值的。因為人們在一定程度上脫離不開商品的固有色概念,然而設計師也可以打破上述色彩運用的習慣和潮流。但設計過程一定要考慮選擇恰當的色彩有效地傳達出企業的經營理念,準確(下轉145頁)(上接144頁)地表達企業的形象特征。
色彩的處理除了要遵循一定的原則外,還要考慮色彩的共性和個性,矛盾之處就要設計師來靈活掌握了。設計師除了要考慮產品的商業性,即上面說到的色彩運用的習慣。還要考慮到流行色的運用、色彩的獨特性、色彩的注目性。流行色的運用,既是運用當下的流行色以提高人們對包裝的注意,當然不同的時期有不同的流行色。所謂流行色通常是指大部分人群在某一段時間內接受并喜好的顏色。
總之,世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩,只在乎設計師如何運用。設計師要運用嶄新的觀念去表現色彩的特色,設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺,引導觀眾進一步發掘色彩背后的意義。設計師要積極為客戶著想,考慮有什么可運用的資源、客戶預備在這個設計上投資多少等等,當然最重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界,千變萬化的色彩搭配令人著迷;同樣,一個成功的色彩設計,它擁有生命力,可以感染觀眾的情緒。只要設計師對色彩運用能夠進行深入研究,設計師就一定能夠設計出更加精美的作品。
參考文獻:
1.王宏建,《藝術概論》,文化藝術出版社,2000年1月出版
2.荊累,《設計概論》,河北美術出版社,1997年12月出版
3.朱國勤、吳飛飛,《包裝設計》,上海人民美術出版社,2002年7月出版
4.王子源,《包裝色彩》,江西美術出版社,2002年1月出版
【淺談色彩在包裝設計中的運用及規律】相關文章：
淺談視覺語言在包裝中的運用03-06
淺談中國元素在現代包裝設計中的運用03-17
淺論軟件界面設計中的色彩運用03-05
包裝設計中色彩語義層面的研究03-22
淺談中國傳統圖案在標志設計中的運用03-16
探析影視動畫場景設計中主觀色彩的運用03-19
淺論影視動畫場景設計中主觀色彩的運用03-27
動畫電影中色彩元素的運用11-30